【大纪元2011年05月26日讯】在BrandZ百强榜的11个新上榜品牌中，有5个来自中国。而在亚洲前十名中，中国公司目前就占了8个。但品牌专家表示，中国的品牌建设还只是刚刚起步，未来的道路将漫长而艰难。
专家：上榜公司大多没有完全理解品牌的含义
据英国《金融时报》报导，中国有12个品牌名列BrandZ百强榜，领先于巴西、俄罗斯、印度等新兴市场。然而，上榜的中国公司多数是国有企业，经营银行、保险和电信等高度倚赖于人口数量的业务。
编制该排行榜的明略行(Millward Brown)大中国区主管阿德里安．冈萨雷斯(Adrian Gonzalez)表示：“一个重要的现实是：这些品牌还只是中国品牌，而不是全球品牌。”他说：“大多数上榜的原因，在于它们在中国的规模。”
在5个新上榜的中国品牌中就有4个符合以上的特征：平安保险(Ping An Insurance)、中国农业银行(Agricultural Bank of China)、中国电信(China Telecom)和中国人寿(China Life Insurance)。
专家表示，除少数例外，此类公司大多还没有完全理解品牌的含义。奥美广告(Ogilvy & Mather Advertising)中国区总裁陶雷(Raymond Tao)表示：“它们（国有企业）必须更深入地思考顾客们如何看待它们。”陶雷说：“到目前为止，它们的思想很大程度上还集中在政府以及分销商如何看待它们。”
在欧美品牌较强大的领域 中国品牌面临的障碍更多
冈萨雷斯表示：“在某些方面，中国所承受的负面情绪比其他金砖国家强烈得多——如果询问消费者对中国产品的印象，他们会告诉你，所有便宜的东西都是中国制造的，他们还会想到质量问题。”
2006年创立自己品牌的上海制鞋商StellaLuna公司，在2011夏季精选的宣传，让人联想到法国绝代佳人的风范。尽管该公司表示相信21世纪中国将取代欧洲、成为全球时尚的中心，但它还是亮出其创始人曾是欧洲品牌外包商的资信文件，以证明自己的品味和质量。
陶雷表示：“很多中国人怀有创建一个奢侈品牌的梦想，但这也许还需要一代人的时间才能实现。”
责任编辑：李平
