【大紀元2011年05月26日訊】在BrandZ百強榜的11個新上榜品牌中，有5個來自中國。而在亞洲前十名中，中國公司目前就佔了8個。但品牌專家表示，中國的品牌建設還只是剛剛起步，未來的道路將漫長而艱難。
專家：上榜公司大多沒有完全理解品牌的含義
據英國《金融時報》報導，中國有12個品牌名列BrandZ百強榜，領先於巴西、俄羅斯、印度等新興市場。然而，上榜的中國公司多數是國有企業，經營銀行、保險和電信等高度倚賴於人口數量的業務。
編製該排行榜的明略行(Millward Brown)大中國區主管阿德裡安．岡薩雷斯(Adrian Gonzalez)表示：「一個重要的現實是：這些品牌還只是中國品牌，而不是全球品牌。」他說：「大多數上榜的原因，在於它們在中國的規模。」
在5個新上榜的中國品牌中就有4個符合以上的特徵：平安保險(Ping An Insurance)、中國農業銀行(Agricultural Bank of China)、中國電信(China Telecom)和中國人壽(China Life Insurance)。
專家表示，除少數例外，此類公司大多還沒有完全理解品牌的含義。奧美廣告(Ogilvy & Mather Advertising)中國區總裁陶雷(Raymond Tao)表示：「它們（國有企業）必須更深入地思考顧客們如何看待它們。」陶雷說：「到目前為止，它們的思想很大程度上還集中在政府以及分銷商如何看待它們。」
在歐美品牌較強大的領域 中國品牌面臨的障礙更多
岡薩雷斯表示：「在某些方面，中國所承受的負面情緒比其他金磚國家強烈得多——如果詢問消費者對中國產品的印象，他們會告訴你，所有便宜的東西都是中國製造的，他們還會想到質量問題。」
2006年創立自己品牌的上海制鞋商StellaLuna公司，在2011夏季精選的宣傳，讓人聯想到法國絕代佳人的風範。儘管該公司表示相信21世紀中國將取代歐洲、成為全球時尚的中心，但它還是亮出其創始人曾是歐洲品牌外包商的資信文件，以證明自己的品味和質量。
陶雷表示：「很多中國人懷有創建一個奢侈品牌的夢想，但這也許還需要一代人的時間才能實現。」
責任編輯：李平
