理由6 最精准的广告点击
▪ Facebook广告是最强的分类广告
既然要将Facebook用在商务用途上,最好多多利用“Facebook广告”。“Facebook广告”就是个人页面或粉丝专页右边所显示的广告。
如果是已经注册的用户,每次登入一定都会看到广告。然而每天不经意映入眼帘的Facebook广告,其实隐藏着极大的秘密。
那就是Facebook广告的显示对象,可以设定极为精确的显示对象。
Facebook广告可以指定“25岁~35岁居住于东京的女性”或是“居住在涉谷区周围16公里之内的25岁~35岁女性”,若广告商有实体店面,更应该以这种广告招揽顾客。
Facebook也可以比对个人页面所登录的个人资料来显示广告,因此可针对特定的“兴趣、关注”来显示广告。
例如你做的生意与“汽车”有关,甚至可针对汽车类粉丝专页的粉丝们显示广告。
汽车粉丝专页的粉丝,必定是爱车之人,能够针对用户兴趣显示广告,真的相当惊人。
针对特定分类显示广告,代表可以控制无谓的广告花费。
在这不景气的时代中,Facebook广告能将投资报酬率放到最大,对于无法支付高额广告费的中小企业,或是只有几名职员的小零售店来说,是最合适的广告。
假设公司一个月只有三万日圆的广告预算,连传单都不够印,但日文版的Facebook广告一天只要100日元起跳,并可自由设定广告费上限。
若一天1000日圆,一个月也不过三万日圆。是非常灵活的广告方式。
▪ 靠图片与文章作宣传
根据被点击次数来收费的广告称为PPC广告。目前全球最大的PPC广告商是Google Adwords。
要说Google Adwords与Facebook广告有何差异,第一就是Facebook可以同时使用图片与文字。
加入图片可比单纯的文字传递更多讯息。图片可以提供更具体的印象,因此可以减少没兴趣的人胡乱点阅。
另一点,则是Facebook广告的可显示字数远比Google Adwords要多。Google Adwords只能输入70个半形字,34个全形字。
但Facebook广告却可显示135个字(不限全形半形)。代表Facebook广告可显示的广告文字量是Google Adwords的四倍左右。
广告文章长,对广告业主来说是非常大的优点。PPC广告的文字越少,越难以限制属性,没什么兴趣的人也可能随手点阅。
这就是浪费了点阅数。但说明写得越长,看了说明而没兴趣的人就不会去点阅。
广告文章长,就只有真正有兴趣的人会点阅,浏览品质提升,又不会花费多余广告费,真是一石二鸟。
整体来说Facebook广告的误击率比Google Adwords低,但成交率却较高。
假设你刊登Facebook广告,要吸引粉丝加入粉丝专页,大约两三次点击就有一人会加入。加入率超过30%。Google Adwords就绝对不会有这种数字。
精确设定广告显示条件,成为精密的分类广告,再以长篇文章与图片作宣传,减少无谓的点击。由于这些优点,使Facebook广告的投资报酬率比以往的任何PPC广告都高,不用便太可惜了@(待续)
摘编自 《Facebook工作术:主管不懂、学校没教,但老板巴不得你拥有的软实力》脸谱出版社 提供