【大纪元2012年02月27日讯】（大纪元记者方海冬比利时报导）今年是比利时著名箱包品牌Kipling创建25周年纪念。Kilping会在今年推出一系列活动庆祝25周年纪念。营销主管Isabel Van Den Broeck说：“我们想了25种方式回馈我们的消费者。我们将展出Kipling的经典款，包括发售限量珍藏款和25年前的经典款式。”
Kipling还在全世界邀请了八位艺术家，对包包做了艺术性的创造。中国艺术家Li Wei拍摄的照片将装饰全球的Kipling门店。今年4月份，为庆祝25周年特别定价25欧元的Hip Hip Hurray包包将上市。另外，高达220厘米的巨型猴子吉祥物将在欧洲最大的门店展示。今年秋季还将揭幕一些限量款的猴子吉祥物。
如果有人说，在外国人眼里，这个小猴子如同“小尿童”一样成为比利时的一个标志，你也许会皱眉。但这对Kipling来说一点不奇怪。这个箱包品牌无疑已经成为比利时人的骄傲，这只猴子已经登上了世界舞台。自1987年创立以来，今年是第25个年头。
那这个Kipling品牌有多成功呢？它目前的成绩是很多比利时品牌想要达到却鲜有人达到的。
“纯属偶然”
在1987年，Vincent Haverbeke, Xavier Kegels和Paul Van de Velde三位企业家经过仔细考虑后推出了Kipling，但如何使自己的产品具有与众不同的特点，这个点子的来源纯属偶然。
在一次干燥过程中发生了一个错误导致染料过热，尼龙布有些起皱，这成了Kipling今天标志性的外观。他们采纳了这个错误，使其成为安特卫普时尚界的新宠。然后又采用了一个很合适的座右铭：时尚很重要但不用太较真。
不管在传统的行李包上还是时尚包包，都有一个小猴子的挂件，这个小吉祥物也将这个品牌的座右铭呈现出来。每个季节Kipling会展示80只不同的猴子，每只猴子都用Kipling雇员的名字命名。
现在的设计总监Tina Debo，她问Kipling的创始人之一Xavier Kegels先生：“是什么启发他您用一只猴子作为吉祥物？”他说：“只有用孩子的眼睛俏皮得看这个世界才能做到。”
永恒的吸引力
在比利时国内，时间不长，Kipling就有了忠实的追随者。Kipling的书包和拉杆箱很快受到孩子的青睐。Tina Debo说，“有趣的是，我们的研究显示，当孩子处于青春期叛逆期的时候，我们会失去一些消费者，但在青春期过去后，他们会寻找一种永恒的质量，然后他们还会重新选择Kipling。”完美的质量，这正是这个品牌在国外获得成功的原因所在。
Kipling的营销主管Isabel Van Den Broeck说：“值得注意的是，所有的市场都认为Kipling作为比利时品牌已经具有了自己的功能特点，它被认为是一种质量的标志。”
这些年中，Kipling最大的改变就是将顾客放在第一位。Van den Broeck解释说，“Tina虽然是设计总监，但她不仅仅设计自己喜欢的样式。在开始销售前，我们邀请Kipling的粉丝、反对者和一些有见解的人给我们提供他们的观点和想法。我们把这个活动称作‘女孩之夜’。我们认为，这种做法在时尚界是相当独特的。”
Van den Broeck和Debo给今天的Kipling注入了新的活力。“当我们看到Kipling在全世界如何推广的，我们看到了其巨大的增长潜力。我们的品牌在许多市场仍然处于休眠状态，所以我们对这个品牌有更大的野心。”
Kipling自创立之初几经易主，1992年卖给了一名私营业主，2004年卖给了VF集团，该集团拥有众多世界知名品牌，如Lee，Timberland和Wrangler。Kipling目前在全世界64个国家拥有专卖店。在过去五年中，Kipling在全球的销量更是翻了一倍。
（责任编辑：欧阳慧）
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