【大纪元1月28日报导】（中央社台北28日电）雅虎公司（Yahoo! Inc.）预计今天将公布4年来首次年度营收成长，但投资人却敦促执行长梅尔出面解释，她要怎么招揽用户和广告商来延续这股成长劲道。
自去年7月梅尔（Marissa Mayer）衔命出任执行长以来，雅虎股价已窜升30%，反映在市占流失重击这个全美最大入口网站的动能后，市场对她策动绝地大反攻的能力有信心。
梅尔是雅虎4年来第5位执行长，正试图在陈列式广告领域追赶谷歌公司（Google Inc.）和脸书公司（Facebook Inc.），并加紧脚步改善和微软公司（Microsoft Corp.）未达营收预期的搜寻合伙关系。
关键研究集团（Pivotal Research Group LLC）分析师魏瑟（Brian Wieser）表示，梅尔走马上任至今的变革只有电子邮件重新设计，以及相片分享服务Flickr改头换面，都没有在雅虎最大的成长机会—搜寻或行动技术上提出拓展版图的策略。
魏瑟说：“股价上涨的部分因素，在于有人相信梅尔会带动成长潜能，希望都寄托在她身上。我不清楚她想要怎么作。”
根据彭博社统整的分析师预估均值，今天美股收盘后，雅虎或许会公布第4季净利提高6%，来到3亿2,470万美元；未计转移至合伙网站的营收，当季营收预计成长3%，来到12亿1,000万美元。年度营收估计攀升2%至44亿6,000万美元，有望出现2008年以来首度成长。
不过迹象显示，部分投资人不相信雅虎能缩小和Google间的差距，从股价本益比来看，雅虎和Google相比折价17%，比去年7月17日梅尔上任时的差距4%还大。
梅尔在瑞士达佛斯（Davos）举行的世界经济论坛（WEF）上接受彭博节目主持人夏茨克（Erik Schatzker）专访时说，雅虎正在开发技术，将可把网路内容个人化并传送给行动装置的用户。她提到，使用者资料将让创造所谓的兴趣图谱（interest graph）成为可能，以显示人际关系并营造个人化的网路体验。
梅尔说：“随着网路变得如此广阔，内容和社会脉络跟着暴增，而当今行动当道，大量的地点和活动脉络随之出现。你要怎么把这些汇集在一起？”
BGC合伙人公司（BGC Partners LP）分析师吉利斯（Colin Gillis）受访时表示，时下透过平板电脑和智慧型手机连上雅虎的用户比例激增，梅尔仍必须解释她打算怎么从这些用户身上获利。
吉利斯说：“他们在行动市场上地位差强人意。她将试图为雅虎使用者带来更棒的体验，只是要确保这般体验更加贴近行动化。”
某种程度上来说，雅虎的命运跟着个人电脑（PC）产业衰落。雅虎曾是消费者在桌上型电脑上网的电子邮件和搜寻工具首选，却未能在许多使用者单独仰赖智慧型手机与平板电脑之际与时俱进。
吉利斯指出，Google和脸书提供与云端服务无缝整合的行动应用程式（app），更能迎合消费者的胃口。
他说：“若我在用雅虎财经查询股票报价，不要让我去找新的app来填补我手机上这块空缺，因为一旦你这么作，你就流失1名用户。”（译者：中央社尹俊杰）
