【大纪元2013年10月16日讯】（大纪元记者张小清综合报导）随着中国影市的红火，出于预算和营销方面的考量，越来越多的中国元素被融入好莱坞电影，除中国演员之外，广告植入也越来越多，在近年成长为营销产业。不过最新调查数据显示，对中国观众进影院起决定性作用的还是影片的好口碑。
2012年，中国电影票房达到27亿美元，跃居世界第二，仅次于北美（美国和加拿大）；增长速度方面，中国则以25%的年增长率遥遥领先，而美国的同比增长率仅为1%。
在庞大的市场和受众群的吸引下，电影营销产业链上的各环节都早早备战，同时，越来越多的品牌愿以重金把自己的广告砸入好莱坞。15日下午，大陆影视营销公司“合润传媒”举办推介会，向近二百家企业客户介绍未来新片，以便他们预订品牌植入、贴片广告和联合营销。
该公司已与好莱坞打了多年交道，经手运作了《钢铁侠3》、《复仇者联盟》、《饥饿游戏》、《环太平洋》和《蓝精灵2》等影片中大陆商业品牌的营销案例。在上个月大陆上映的《蓝精灵2》中，可以清楚的看到某品牌洗手液赫然出现在剧情转折点：蓝精灵靓靓按压洗手液，弄出了一池泡泡，厌厌和笨笨在池中洗澡。而“蓝妹妹”不仅在观影会上大跳洗衣舞，蓝精灵元素也出现在该品牌的特别版产品上，让人感到好莱坞与中国实在相距不远。
在这场推介会的片单中，正在中国卖植入广告的好莱坞大片有《碟中谍5》、《蓝精灵3》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪公园4》和《蝙蝠侠大战超人》，卖贴片广告（植入已过期）的则有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛侠2》、《速度与激情7》、《诺亚》和《里约大冒险》；另有20部国产强片拟进行线下整合营销（含贴片广告），其中四部将植入广告。片商的目的都是节省预算，并借助品牌影响力为影片宣传造势。
那么在这个“自媒体时代”，中国观众通过什么方式接收电影信息？据大陆娱乐产业信息咨询机构“艺恩咨询”最近的一项统计，在各种传播方式中，口碑可以影响到92%的观众，电视广告、植入广告和网络广告分占47%、40%和32%。可见目前有些电影虽然靠营销赚到了票房，但口碑还是吸引观众走进影院的决定性因素。
（责任编辑：伊萍）
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