【大紀元2013年10月16日訊】（大紀元記者張小清綜合報導）隨著中國影市的紅火，出於預算和營銷方面的考量，越來越多的中國元素被融入好萊塢電影，除中國演員之外，廣告植入也越來越多，在近年成長為營銷產業。不過最新調查數據顯示，對中國觀眾進影院起決定性作用的還是影片的好口碑。
2012年，中國電影票房達到27億美元，躍居世界第二，僅次於北美（美國和加拿大）；增長速度方面，中國則以25%的年增長率遙遙領先，而美國的同比增長率僅為1%。
在龐大的市場和受眾群的吸引下，電影營銷產業鏈上的各環節都早早備戰，同時，越來越多的品牌願以重金把自己的廣告砸入好萊塢。15日下午，大陸影視營銷公司「合潤傳媒」舉辦推介會，向近二百家企業客戶介紹未來新片，以便他們預訂品牌植入、貼片廣告和聯合營銷。
該公司已與好萊塢打了多年交道，經手運作了《鋼鐵俠3》、《復仇者聯盟》、《飢餓遊戲》、《環太平洋》和《藍精靈2》等影片中大陸商業品牌的營銷案例。在上個月大陸上映的《藍精靈2》中，可以清楚的看到某品牌洗手液赫然出現在劇情轉折點：藍精靈靚靚按壓洗手液，弄出了一池泡泡，厭厭和笨笨在池中洗澡。而「藍妹妹」不僅在觀影會上大跳洗衣舞，藍精靈元素也出現在該品牌的特別版產品上，讓人感到好萊塢與中國實在相距不遠。
在這場推介會的片單中，正在中國賣植入廣告的好萊塢大片有《碟中諜5》、《藍精靈3》、《復仇者聯盟2》、《侏羅紀公園4》和《蝙蝠俠大戰超人》，賣貼片廣告（植入已過期）的則有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛俠2》、《速度與激情7》、《諾亞》和《里約大冒險》；另有20部國產強片擬進行線下整合營銷（含貼片廣告），其中四部將植入廣告。片商的目的都是節省預算，並藉助品牌影響力為影片宣傳造勢。
那麼在這個「自媒體時代」，中國觀眾通過甚麼方式接收電影信息？據大陸娛樂產業信息諮詢機構「藝恩諮詢」最近的一項統計，在各種傳播方式中，口碑可以影響到92%的觀眾，電視廣告、植入廣告和網絡廣告分佔47%、40%和32%。可見目前有些電影雖然靠營銷賺到了票房，但口碑還是吸引觀眾走進影院的決定性因素。
（責任編輯：伊萍）
