【大紀元2026年08月05日訊】意大利奢侈品牌Prada計劃未來兩至三年，每年在中國關閉2至3家主線直營店。與此同時，Gucci、卡地亞及路易威登等品牌也在縮減門店。大陸個人奢侈品市場連續兩年收縮，消費者在奢侈品支出上更加審慎。
Prada每年關閉2至3家店
據《21世紀經濟報導》8月4日報導，Prada集團首席執行官安德烈亞‧格拉（Andrea Guerra）在2026年半年報電話會上表示，未來兩至三年，公司每年將在中國關閉2至3家Prada主線正價直營店。
截至8月4日，Prada官網列出49家中國大陸營業門店。2024年以來，該品牌已關閉上海尚嘉中心店、上海虹橋機場店、海口日月廣場免稅店及濟南銀座商城店，原定在上海前灘太古裡開店的計劃也已擱置。
格拉表示，關閉對象主要是同一城市內重複布局的第二家或第三家門店。這些門店存在客流重疊、運營成本較高等問題。
據報導，Prada管理層此前也曾多次提到，部分二三線城市門店及同城小型精品店盈利承壓，並持續評估低效門店是否保留。
多個奢侈品牌撤店
Prada並非個案。開雲集團（Kering，Gucci等品牌母公司）今年上半年在全球淨關閉84家直營店，全年計劃淨關閉約100家，其中約四成位於亞洲。
旗下Gucci自去年以來已關閉上海環貿iapm、芮歐百貨及新世界大丸百貨等門店。Bottega Veneta先後撤出長沙、寧波、武漢、上海及成都的部分商場；巴黎世家也關閉上海、武漢、昆明及北京部分門店。
路易威登今年上半年則關閉昆明金格百貨時光店、成都天府國際機場店及北京首都機場店等大陸門店。
今年第一季度，卡地亞在大陸關閉5家門店。其母公司歷峰集團首席執行官尼古拉斯‧博斯（Nicolas Bos）表示，集團及其競爭對手過去數年對中國市場過於樂觀，部分品牌因中國市場此前的成功而擴張過快，目前正在重新調整門店網絡。
大陸市場連續兩年收縮
全球戰略諮詢公司貝恩的報告顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額下降18%至20%，2025年再下降3%至5%。
分品類看，2025年服裝銷售額下降5%至8%，皮具下降8%至11%，腕錶下降14%至17%；美妝增長4%至7%，是少數錄得增長的品類。
貝恩資深全球合伙人布魯諾‧蘭內斯（Bruno Lannes）表示，2025年中國奢侈品市場並未出現全面復甦，消費者信心依然脆弱，年輕潛在消費者正推遲購買奢侈品。
責任編輯：徐亦揚#
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