【大纪元11月26日报导】软体大厂奥多比（Adobe）调查全球“数位行销”趋势，发现亚太区自2012到2013年间的投资水准并未改变太多，数位开销仍低于全球平均，仅占总行销费用25%到35%间。
据中央社报导，奥多比与CMO Council共同发表最新的“年度奥多比亚太数位行销调查报告”。
CMO Council行销计划与营运副总裁米勒（Liz Miller）指出，只有14%的亚太行销人员在数位行销支出上与全球平均相当，虽然表现最佳的澳洲在数位行销预算有成长，有近11%的受访者把全年行销支出的70%投注在数位行销上；但亚太区整体水平仍然偏低，有71%受访者的数位行销费用不到总预算的1/4。
调查结果显示，亚太区企业对数位行销公司满意度很低。只有12%的亚太行销人员认为他们的数位行销公司表现优异，多数（69%）认为结果好坏参半，19%表示结果不佳。
另外，调查指出，“数位行销能力”亚太区国家间开始出现显着差距，部分国家已可以领先的利用海量资料分析，并扩大竞争优势；但某些国家则受制于预算有限及缺乏相关技能，甚至不能清楚掌握投资回报。
不过，奥多比指出，亚太区行销人员对自身的数位能力还是愈来愈有信心。相较于2012年的23%，今年有28%自认“大有进步，成为所在领域的领导者”。其中，信心程度最高的国家为印度（42%）和澳洲（37%）。
（责任编辑：叶琴）
