【大纪元2013年02月01日讯】导言：被称为全球最具商业价值的比赛第47届美式足球超级杯(Super Bowl)大赛将在星期日在新奥尔良举行，今年30秒广告的价格已经飙升到4百万美元，那么商家如何让广告物有所值？
(大纪元记者王和综合报导)超级杯是一场全球瞩目的赛事，对于很多人，知道超级杯并不是因为球赛本身，而是因为在这个全球最具商业价值的比赛上所播放的广告。超级杯也保持其一贯的中场演出不付出场费的传统，而娱乐大腕依然趋之若鹜，足见其推广力量的惊人。
效果不逊大片 纷纷推预告片
以单价计算，半分钟400万美元的标价显然超过了任何好莱坞大片，为了让这个价格物有所值，各路商家不惜重金制作具有好莱坞大片最精彩片段级别的质量和创意的广告，力图在短短的30秒内用各种“元素”轰炸观众的视听神经。
不仅如此，今年广告商更加注重发挥社交媒体的作用，无论广告的创意，还是广告的推广都邀请自己脸书和推特账户上成千上万的追随者（follower）参与其中，并给自己在社交媒体上吸引到更多的追随者，以免广告沦为仅仅是30秒很快会被遗忘的视听盛宴。
据《时代杂志》报导，很多商家花数百万美元投放超级杯广告，都会通过社交媒体或者其他渠道来让广告的效果达到最大化，对广告商，超级杯不仅仅是一天，而是一整个产品推广季的顶点，最终的目的是希望这个广告成为超级杯前后人们茶余饭后不断谈论的话题。
去年就有很多广告商在超级杯前数个星期就把自己的广告的预告片放到网上，而今年有更多的广告商这样做。这样虽然多少会冲淡超级杯上广告播出时的惊奇感，但这有助于提起人们对最终广告的观看兴致，达到如同片商发布电影预告片的效果。
让民众参与延伸广告效果
今年很多广告都引入了和民众互动的部分，甚至最终播放的广告就来自普通民众。可口可乐今年的广告预告片是三路人马比赛谁先到达沙漠中的“可乐”绿洲，而民众可以在推特上用三组人马的标签来进行投票，看谁应该成为最后的胜利者。
对于超级杯广告常客多力多滋（Doritos），他们的广告是“来自民众”，同时又由民众选出。成千上万的民众上传自己制作的相关广告，并由民众选出哪个最终在超级杯上播出。最终获胜者将获得100万美元，并有机会参与最新“变形金刚”影片的制作。
据今日美国报导，广告商这样做不单单是为了省钱，更重要的是为了拉近自己的广告和普通消费者的距离，同时消费者在参与过程中，会不知不觉的增加其品牌忠诚度——如果你花费时间和精力制作关于一个品牌的影片，你会对它生出一种感情来。
当然，广告最不能缺乏的是创意，而搞笑和幽默永远是最好的创意，例如上面提到的多力多滋广告，今年获得最多投票的一个视频中，一个女孩用一包多力多滋饼“贿赂”自己的爸爸，让他打扮成公主的样子和自己玩。
同时，因为预告片的存在，很多广告的长度也超过了通常的30秒，根据《洛杉矶时报》的统计，今年超过50个广告中，有接近20%的广告长度达到或超过1分钟，而在2011年的时候，这个比例只有10%。
多样化出击 吸引更广泛参与
对于那些对广告的兴趣超过比赛本身的消费者，广告商也花心思考虑如何吸引他们的注意力，这些观众可能开着电视，但眼睛却盯着自己的手机或平板电脑。商家推出各式各样的在线投票、移动程式，让他们即使不看电视屏幕也能在超级杯期间乐在其中的参与商家的广告推广。
市场顾问彼特．山克曼：“广告商们最终聪明的意识到，你不仅仅看一场比赛。你通过一个设备看比赛，或多个。如果人们坐在家里的沙发上，他们可能会有一个笔记本，iPad，手机，多种设备。这被称为第二屏幕，在很多情况下甚至第三屏幕。因此广告商试图进入这个领域。”
有些广告因为行销有效，未播先火。例如奔驰汽车锁定年轻族群，找泳装名模Kate Upton上演洗车秀，为其新车打广告，结果广告在YouTube点阅人数逾550万人。行业分析师认为，近400万美元超级杯广告，对任何公司来说都是贵得吓人的投资，但其广告效应仍是值得。
超级杯期间也将有超级娱乐大腕的精彩演出，今年的比赛中场期间，碧昂丝有望携手老公Jay-Z同台献唱，不过他们却不会收取一分钟的出场费，目的就是增加自己的知名度——即使唱片销售量超过1亿的乐团仍然可以通过超级杯来增加自己的曝光量。
超级杯门票涨13% 富人仍趋之若鹜
美国一年一度的体育盛事超级杯将在星期日展开，无论哪支队伍取胜，有一点可以肯定的是主办方将赚的盆满钵满，除了天价的广告收入外，最低也要950美元的门票也未能阻止球迷的热情，见小知大，让经济学家们也连带着对美国经济乐观起来。
据《市场观察》报导，在新奥尔良的奔驰超级穹顶体育馆（Mercedes-Benz Superdome）举行的超级杯比赛最便宜的门票也要950美元，不仅创纪录，也是经历两年的“冻涨”后首次加价。或许在“转售”（resale）市场上的票价更说明问题，在网上，今年一个座位的平均价格是3,398美元，而去年只有2,990美元。
这还只是比赛的门票，现在才想起来找旅馆吗？抱歉，当地的旅馆已经基本客满。一定要住，那么好吧，一晚上需要支付2600美元，而同样的旅馆房间平时只需要149到348美元。机票、租车和停车位价格均比平时高出很多。
实际上，有分析说，除非你打算走路去新奥尔良，并打算在比赛期间做流浪汉，周末去新奥尔良看超级杯现在你要花15,406美元，这包括门票、机票、旅馆和租车。当然，如果你提早3星期准备，不算门票，你只需要1000美元。
对于经济学家，这一切都体现出美国经济的“健康”情况，ConvergEx集团的首席市场战略家Nick Colas表示，票价多年来首次上涨后超级杯票房如此火爆，加上高涨其他相关费用都没有阻挡球迷的热情，意味着美国的有钱人在经历数年的谨慎后，已经开始愿意更积极的打开他们的荷包了，这对于美国的经济来说，是一个很好的兆头。
ConvergEx集团认为，从超级杯看，美国经济今年将表现良好。
一方面，高收入者，那些家庭收入超过10万美元者的消费情绪显然高涨，网上票价13%的涨幅反映了这部分消费者的信心。同时，ConvergEx集团的分析师也发现，这些有钱的顾客也纷纷在新奥尔良租赁豪华汽车，并预定价格为1,500美元的贵宾停车位。
另外一方面，大公司对未来的展望也趋于正面，这可以从他们在超级杯上投放广告的开支上看出来。超级杯上标准的30秒广告需要400万美元，这比去年的350万美元增加了14%，和门票价格的涨幅持平。
最后，对希望去现场看球赛的球迷（不知道有多少华人）有一个好消息，随着比赛的临近，在网上被炒高的票价有些许下降的趋势，星期三消费者能找到的最低票价是1,580美元，但星期四，你只需要1,368美元就可以进场，不过如果希望坐在一个过得去的位置，仍要花超过2900美元，如果希望坐在最佳观看位置，“只需要”略微超过1万美元。
“超级杯”吃什么 啤酒鸡翅和蔬菜
职业美式足球NFL年度冠军赛“超级杯星期天”星期日登场，能去现场观看的毕竟只是极少数，大部分人会呆在家里呼朋引伴看比赛，也自然少不了大快朵颐，那么通常人们会吃些什么呢？
据《时代杂志报导》，“超级杯星期天”给人的印象是一群醉醺醺的球迷在酒吧里面猛吃一些诸如批萨、薯片等不健康食品。不过实际情况并非如此，一方面根据调查公司尼尔森（Nielsen），蔬菜实际上成为今年排名第三位的“超级杯”小吃，超过了其他一些高盐/高糖的食品。
另外一方面，关于人们会聚集在酒吧看超级杯的印象也是错误的，尼尔森公司的调查中，只有1.5%的受访者表示会在酒吧或餐厅看演出，即使在演出举行的新奥尔良，酒吧也不会人满为患。实际上，尽管人们会在平时的NFL橄榄球赛时去酒吧观看，但超级杯则是例外。
尼尔森公司的全球消费透视副总裁James Russo表示：“超级杯从某种意义上，已经是美国一个独特的假日，这天的主题是和家人、朋友一起度过”。至于助兴的酒水方面，啤酒是最受欢迎的，42%的人表示会在看比赛期间喝啤酒。
鸡翅可能缺货 要买趁早
不过据中央社报导，老美喜欢看超级杯转播时大快朵颐的鸡翅，最近传出可能缺货，引来美国“全国养鸡协会”出面澄清。
据中央社报导，受到广大美式足球迷高度关注的“超级杯星期天”（Super Bowl Sunday），即将于2月3日登场，旧金山49人队（San Francisco 49ers）将出战巴尔的摩乌鸦队（Baltimore Ravens），争夺总冠军。
不少美国民众喜欢在“超级杯星期天”邀请亲朋好友一起收看球赛实况转播，同时享用丰盛饮食，鸡翅、披萨、墨西哥玉米脆片以及可乐、啤酒等，向来都是最热门的休闲食品。
日前媒体报导传出，今年由于鸡翅缺货，可能导致价格变贵或买不到，让许多喜爱鸡翅的消费者颇为担心。
美国“全国养鸡协会”首席经济学家兼市场分析师罗恩尼克上星期稍早表示，对消费者而言的好消息是，餐厅业者很早就预做准备，确保在超级杯年度盛事的这一天，有充裕的鸡翅供应。
对于要在家里自己准备鸡翅料理的民众，罗恩尼克则建议：“不要等到开赛前最后两小时才跑去超市排队抢购。”
总部位于华府的“全国养鸡协会”估计，今年超级杯周末美国民众将吃掉12亿3000万份鸡翅。◇
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