【大紀元2013年02月01日訊】導言：被稱為全球最具商業價值的比賽第47屆美式足球超級盃(Super Bowl)大賽將在星期日在新奧爾良舉行，今年30秒廣告的價格已經飆升到4百萬美元，那麼商家如何讓廣告物有所值？
(大紀元記者王和綜合報導)超級盃是一場全球矚目的賽事，對於很多人，知道超級盃並不是因為球賽本身，而是因為在這個全球最具商業價值的比賽上所播放的廣告。超級盃也保持其一貫的中場演出不付出場費的傳統，而娛樂大腕依然趨之若鶩，足見其推廣力量的驚人。
效果不遜大片 紛紛推預告片
以單價計算，半分鐘400萬美元的標價顯然超過了任何好萊塢大片，為了讓這個價格物有所值，各路商家不惜重金製作具有好萊塢大片最精采片段級別的質量和創意的廣告，力圖在短短的30秒內用各種「元素」轟炸觀眾的視聽神經。
不僅如此，今年廣告商更加注重發揮社交媒體的作用，無論廣告的創意，還是廣告的推廣都邀請自己臉書和推特帳戶上成千上萬的追隨者（follower）參與其中，並給自己在社交媒體上吸引到更多的追隨者，以免廣告淪為僅僅是30秒很快會被遺忘的視聽盛宴。
據《時代雜誌》報導，很多商家花數百萬美元投放超級盃廣告，都會通過社交媒體或者其他渠道來讓廣告的效果達到最大化，對廣告商，超級盃不僅僅是一天，而是一整個產品推廣季的頂點，最終的目的是希望這個廣告成為超級盃前後人們茶餘飯後不斷談論的話題。
去年就有很多廣告商在超級盃前數個星期就把自己的廣告的預告片放到網上，而今年有更多的廣告商這樣做。這樣雖然多少會沖淡超級盃上廣告播出時的驚奇感，但這有助於提起人們對最終廣告的觀看興緻，達到如同片商發布電影預告片的效果。
讓民眾參與延伸廣告效果
今年很多廣告都引入了和民眾互動的部分，甚至最終播放的廣告就來自普通民眾。可口可樂今年的廣告預告片是三路人馬比賽誰先到達沙漠中的「可樂」綠洲，而民眾可以在推特上用三組人馬的標籤來進行投票，看誰應該成為最後的勝利者。
對於超級盃廣告常客多力多滋（Doritos），他們的廣告是「來自民眾」，同時又由民眾選出。成千上萬的民眾上傳自己製作的相關廣告，並由民眾選出哪個最終在超級盃上播出。最終獲勝者將獲得100萬美元，並有機會參與最新「變形金剛」影片的製作。
據今日美國報導，廣告商這樣做不單單是為了省錢，更重要的是為了拉近自己的廣告和普通消費者的距離，同時消費者在參與過程中，會不知不覺的增加其品牌忠誠度——如果你花費時間和精力製作關於一個品牌的影片，你會對它生出一種感情來。
當然，廣告最不能缺乏的是創意，而搞笑和幽默永遠是最好的創意，例如上面提到的多力多滋廣告，今年獲得最多投票的一個視頻中，一個女孩用一包多力多滋餅「賄賂」自己的爸爸，讓他打扮成公主的樣子和自己玩。
同時，因為預告片的存在，很多廣告的長度也超過了通常的30秒，根據《洛杉磯時報》的統計，今年超過50個廣告中，有接近20%的廣告長度達到或超過1分鐘，而在2011年的時候，這個比例只有10%。
多樣化出擊 吸引更廣泛參與
對於那些對廣告的興趣超過比賽本身的消費者，廣告商也花心思考慮如何吸引他們的注意力，這些觀眾可能開著電視，但眼睛卻盯著自己的手機或平板電腦。商家推出各式各樣的在線投票、移動程式，讓他們即使不看電視屏幕也能在超級盃期間樂在其中的參與商家的廣告推廣。
市場顧問彼特．山克曼：「廣告商們最終聰明的意識到，你不僅僅看一場比賽。你通過一個設備看比賽，或多個。如果人們坐在家裡的沙發上，他們可能會有一個筆記本，iPad，手機，多種設備。這被稱為第二屏幕，在很多情況下甚至第三屏幕。因此廣告商試圖進入這個領域。」
有些廣告因為行銷有效，未播先火。例如奔馳汽車鎖定年輕族群，找泳裝名模Kate Upton上演洗車秀，為其新車打廣告，結果廣告在YouTube點閱人數逾550萬人。行業分析師認為，近400萬美元超級盃廣告，對任何公司來說都是貴得嚇人的投資，但其廣告效應仍是值得。
超級盃期間也將有超級娛樂大腕的精采演出，今年的比賽中場期間，碧昂絲有望攜手老公Jay-Z同臺獻唱，不過他們卻不會收取一分鐘的出場費，目的就是增加自己的知名度——即使唱片銷售量超過1億的樂團仍然可以通過超級盃來增加自己的曝光量。
超級盃門票漲13% 富人仍趨之若鶩
美國一年一度的體育盛事超級盃將在星期日展開，無論哪支隊伍取勝，有一點可以肯定的是主辦方將賺的盆滿缽滿，除了天價的廣告收入外，最低也要950美元的門票也未能阻止球迷的熱情，見小知大，讓經濟學家們也連帶著對美國經濟樂觀起來。
據《市場觀察》報導，在新奧爾良的奔馳超級穹頂體育館（Mercedes-Benz Superdome）舉行的超級盃比賽最便宜的門票也要950美元，不僅創紀錄，也是經歷兩年的「凍漲」後首次加價。或許在「轉售」（resale）市場上的票價更說明問題，在網上，今年一個座位的平均價格是3,398美元，而去年只有2,990美元。
這還只是比賽的門票，現在才想起來找旅館嗎？抱歉，當地的旅館已經基本客滿。一定要住，那麼好吧，一晚上需要支付2600美元，而同樣的旅館房間平時只需要149到348美元。機票、租車和停車位價格均比平時高出很多。
實際上，有分析說，除非你打算走路去新奧爾良，並打算在比賽期間做流浪漢，週末去新奧爾良看超級盃現在你要花15,406美元，這包括門票、機票、旅館和租車。當然，如果你提早3星期準備，不算門票，你只需要1000美元。
對於經濟學家，這一切都體現出美國經濟的「健康」情況，ConvergEx集團的首席市場戰略家Nick Colas表示，票價多年來首次上漲後超級盃票房如此火爆，加上高漲其他相關費用都沒有阻擋球迷的熱情，意味著美國的有錢人在經歷數年的謹慎後，已經開始願意更積極的打開他們的荷包了，這對於美國的經濟來說，是一個很好的兆頭。
ConvergEx集團認為，從超級盃看，美國經濟今年將表現良好。
一方面，高收入者，那些家庭收入超過10萬美元者的消費情緒顯然高漲，網上票價13%的漲幅反映了這部分消費者的信心。同時，ConvergEx集團的分析師也發現，這些有錢的顧客也紛紛在新奧爾良租賃豪華汽車，並預定價格為1,500美元的貴賓停車位。
另外一方面，大公司對未來的展望也趨於正面，這可以從他們在超級盃上投放廣告的開支上看出來。超級盃上標準的30秒廣告需要400萬美元，這比去年的350萬美元增加了14%，和門票價格的漲幅持平。
最後，對希望去現場看球賽的球迷（不知道有多少華人）有一個好消息，隨著比賽的臨近，在網上被炒高的票價有些許下降的趨勢，星期三消費者能找到的最低票價是1,580美元，但星期四，你只需要1,368美元就可以進場，不過如果希望坐在一個過得去的位置，仍要花超過2900美元，如果希望坐在最佳觀看位置，「只需要」略微超過1萬美元。
「超級盃」吃什麼 啤酒雞翅和蔬菜
職業美式足球NFL年度冠軍賽「超級盃星期天」星期日登場，能去現場觀看的畢竟只是極少數，大部分人會呆在家裏呼朋引伴看比賽，也自然少不了大快朵頤，那麼通常人們會吃些什麼呢？
據《時代雜誌報導》，「超級盃星期天」給人的印象是一群醉醺醺的球迷在酒吧裡面猛吃一些諸如批薩、薯片等不健康食品。不過實際情況並非如此，一方面根據調查公司尼爾森（Nielsen），蔬菜實際上成為今年排名第三位的「超級盃」小吃，超過了其他一些高鹽/高糖的食品。
另外一方面，關於人們會聚集在酒吧看超級盃的印象也是錯誤的，尼爾森公司的調查中，只有1.5%的受訪者表示會在酒吧或餐廳看演出，即使在演出舉行的新奧爾良，酒吧也不會人滿為患。實際上，儘管人們會在平時的NFL橄欖球賽時去酒吧觀看，但超級盃則是例外。
尼爾森公司的全球消費透視副總裁James Russo表示：「超級盃從某種意義上，已經是美國一個獨特的假日，這天的主題是和家人、朋友一起度過」。至於助興的酒水方面，啤酒是最受歡迎的，42%的人表示會在看比賽期間喝啤酒。
雞翅可能缺貨 要買趁早
不過據中央社報導，老美喜歡看超級盃轉播時大快朵頤的雞翅，最近傳出可能缺貨，引來美國「全國養雞協會」出面澄清。
據中央社報導，受到廣大美式足球迷高度關注的「超級盃星期天」（Super Bowl Sunday），即將於2月3日登場，舊金山49人隊（San Francisco 49ers）將出戰巴爾的摩烏鴉隊（Baltimore Ravens），爭奪總冠軍。
不少美國民眾喜歡在「超級盃星期天」邀請親朋好友一起收看球賽實況轉播，同時享用豐盛飲食，雞翅、披薩、墨西哥玉米脆片以及可樂、啤酒等，向來都是最熱門的休閒食品。
日前媒體報導傳出，今年由於雞翅缺貨，可能導致價格變貴或買不到，讓許多喜愛雞翅的消費者頗為擔心。
美國「全國養雞協會」首席經濟學家兼市場分析師羅恩尼克上星期稍早表示，對消費者而言的好消息是，餐廳業者很早就預做準備，確保在超級盃年度盛事的這一天，有充裕的雞翅供應。
對於要在家裏自己準備雞翅料理的民眾，羅恩尼克則建議：「不要等到開賽前最後兩小時才跑去超市排隊搶購。」
總部位於華府的「全國養雞協會」估計，今年超級盃週末美國民眾將吃掉12億3000萬份雞翅。◇
