【大纪元5月4日报导】(中央社记者江明晏台北4日电)宏达电第2季财测略低于市场预期，但宏达电仍对新HTC One寄予厚望，更在北美祭出不限自家品牌的“旧机折抵新机”行销战，抢占市场企图心浓厚。
对于今年第2季，宏达电的营运展望比第1季乐观，预估第2季营业收入约新台币700亿元，毛利率约提升至22%到24%，预估第 2季营业利益率约1%至3%。
宏达电第 2季展望虽低于市场预期，但包括高盛、瑞信、野村及巴克莱4家外资仍看好营运回温，将目标价上修至340、290、281、250元。
宏达电提出的今年第 2季毛利率预估，比去年同期低，宏达电执行长周永明说，由于毛利率第 2季仍有其他较旧的产品销售，未来在产品组合的改善下，预估第3季毛利率会有更好表现。
针对北美市场，宏达电也寄望靠着新HTC One抢回市占，除了外资频频指出，宏达电新机在美需求畅旺，外电新闻先前也报导，宏达电新HTC One在美国部分零售伙伴的库存已经被抢购一空。
除此之外，宏达电近期更在北美市场祭出“旧机折抵新机”的行销活动，根据宏达电美国官网指出，用户在5日前，可享相关机款换购新HTC One的现金回馈，最多可折375美元、最少100美元，限美国、加拿大用户。
包括，持苹果iPhone 5最多可折375美元，SamsungGalaxy S3最多可折210美元，LG Optimus 4X HD可折150美元，而Blackberry Z10折价可达250美元，Blackberry Bold折价也有100美元。
市场人士指出，新HTC One不只要在美国市场固桩，更瞄准各大品牌用户，祭出吸引换机的利多，抢回市占的企图心相当明显。
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