【大纪元2013年07月17日讯】首席执行长梅耶尔(Marissa Mayer)上任一年多以来，雅虎新闻不断，媒体曝光率大增，股价也上涨70%以上，但还没太多迹象显示这家老牌网络公司即将彻底翻身。《华尔街日报》也回顾了雅虎这一年来的表现。
雅虎第二季度营收为11.35亿美元，比去年同期下降7%，再次突出了雅虎在恢复核心广告业务增长上所面临的挑战。不过，雅虎第二季的净利润增长46%，达3.31亿美元。
《彭博社》分析师史温尼(Paul Sweeney)表示，广告业者持续把资金投入Google和脸书(Facebook Inc)，除非广告业主看到雅虎网站的使用人数明显增加，不然雅虎希望靠广告增加营收，恐怕是难上加难。
雅虎财报显示，扣除合营网页经营费的净收入达10.7亿美元，不如市场预期的10.8亿美元。其中显示广告业务营收较一年前减少11%，至4.23亿美元，搜寻广告营收也减少5%，达4.03亿美元。
市场分析师认为，如果梅尔成功重振雅虎，那未来的2至3年，雅虎的优势将会更多显现在公司的基本面上。周三(17日)纽约股市早盘，雅虎股价自前一天微挫后上涨了8.44%，美股达29.15美元。
加拿大皇家银行(Royal Bank of Canada)资本市场分析师马贺尼(Mark Mahaney)指出，对雅虎的营运来说，这是一个漫长的扭转过程。梅耶尔财报会议上呼吁投资者保持耐心，她有信心扭转雅虎广告业务颓势。梅耶尔此前还表示，雅虎会将人才放在第一位，产品的重要性居于次要位置。
更像谷歌注重科技 一年内收购17家科技初创公司
雅虎股价上涨让梅耶尔争取到一点时间，来将其定位为以在线广告业务为核心实现长期收入增长的公司。现年38岁的梅耶尔在执掌雅虎的一年时间，已经收购了17家科技初创公司，其中包括斥资11亿美元收购博客网站Tumblr的交易，为引入更年轻用户群体。
这些收购交易的财务回报不会很快显现。其中许多公司在雅虎收购时状况不佳或者只有少量员工，还未实现收入。但这些交易让雅虎获得了很多工程人才和产品管理人才。
雅虎采取了一系列措施来让自己像谷歌(Google Inc.)那样更注重科技，内部和外部人士说，雅虎技术和产品部门的士气已经提升。梅耶尔曾在谷歌工作13年。
总体看，雅虎去年营收增长2%，至45亿美元，远低于业内竞争对手。最重要的雅虎网站上的图片广告和视频广告收入在近几个季度大幅下降，今年第一财季下降了11%。
硅谷形象改善 在线广告业务持续下滑
许多分析师预计，雅虎第二财季展示广告收入将进一步出现两位数百分比降幅，因为广告商已表示，不会增加在雅虎网站上投放的广告的预算拨款，或者削减这部分支出。
据研究公司eMarketer Inc.预计，全球数字广告支出总额为1,170亿美元，雅虎今年的份额将为3.1%，低于2012年的3.4%。
在雅虎最大的10家在线广告市场竞争对手中，今年只有一家市场份额预计也将较上年减小──美国在线(AOL Inc.)。
网络股分析师罗恩(Jordan Rohan)说，人们对梅耶尔扭转雅虎局势的期望较低。据悉，董事会答应梅耶尔花几年时间扭转雅虎。
相比之下，在梅耶尔上任以来，雅虎在硅谷的形象已有所改善。一位雅虎员工最近说，在雅虎工作已经不再让人感到丢脸。
一位雅虎发言人表示，有更多的人申请在雅虎工作，同时有更多员工留了下来，员工离职率已经较一年前下降了一半。
目标：成为手机上必备应用
梅耶尔的首要目标是让雅虎成为人们手机上的必备应用。因此她将重心放在重新设计雅虎的手机应用程序上，其中包括雅虎邮箱(Yahoo Mail)、雅虎体育资讯(Yahoo Sportacular)和雅虎的一站式应用。有迹象显示，这些应用已经吸引了更多用户。
Onavo Mobile Ltd.的数据显示，今年6月，使用其应用的iPhone用户有16%使用了雅虎的一款应用，较去年7月的8%有所上升。如果将Tumblr包括在内的话 ，6月的这一数字上升至22%。Onavo Mobile Ltd.开发的应用被安装在苹果(Apple Inc.)的数百万部iPhone上。
虽然实现了增长，但雅虎仍远远落后于竞争对手。使用Onava应用的iPhone用户使用Facebook、谷歌和推特(Twitter Inc.)的应用的比例分别为80%、69%和31%。
知情人士说，为了在移动设备上获得更多关注，雅虎一直在与苹果谈判，探讨在后者设备上预装更多雅虎服务的问题，但不清楚苹果是否有意这样做。
在梅耶尔重点关注开发更好的网络服务（包括更强调针对个人用户的个性化功能）之际，雅虎的在线广告市场份额继续萎缩。
引发职场成功女性话题 与终止远程办公方案
在梅耶尔吸引了人们对技术的关注的同时，也吸引了人们对职场问题的关注。
她怀孕六个月时加入了雅虎。梅耶尔的工作以及生育后迅速回归职场的做法使她成为一场重新开始的论战的焦点。这场论战讨论的是女性是否能够同时拥有高成就感的工作和家庭生活。
今年2月，梅耶尔决定结束雅虎实施已久的远程办公计划，称公司需要成为“一个雅虎”，以便获益于一起在办公室工作同事的洞察力和速度。
有人批评说终止远程办公计划对职场父母不利，该公司随后在春天宣布调整父母请假政策，使政策更接近谷歌的政策。雅虎目前为准妈妈提供至多16周的带薪产假，较过去大部分妈妈享受的带薪产假多了大约一倍。
还向准爸爸提供带薪陪产假，这种福利相对来说很少见。员工每为公司工作五年，还可享受八周的无薪休假，此外还有其他的新福利。
（责任编辑：王桦）
