【大纪元2016年12月31日讯】（大纪元记者张婷编译报导）川普（特朗普）不仅是美国候任总统，也拥有川普品牌。在总统竞选期间，川普品牌曾一度受到冲击。其未来走向就像川普竞选一样难以预测。若将其比做股票，是买还是卖？专家为你分析。
川普的商业品牌一直是豪华的代名词，无论是酒店、度假村、高尔夫球场，还是川普物业、西装、领带等，都是川普花了几十年时间，精心打造出迎合世界精英胃口的奢华品牌。
品牌受冲击 川普强调国家更重要
总统竞选期间，川普在移民、墨西哥以及穆斯林问题上立场强硬，也给其品牌带来沉重打击。这使得一些人，包括那些知名度高的名人在内，开始抵制川普品牌的产品、酒店以及高尔夫球场。
根据住宅房地产公司Redfin在7月份的研究，就川普物业而言，2016年的头5个月，曼哈顿以外的川普物业诸如好莱坞海滩、芝加哥和夏威夷等地的价格都有所下降。
2016年9月，川普的酒店业在一些地区的业绩也有所下降，与其它大的5星级酒店比较，川普国际酒店入住率和房间价格都大幅降低，价格差甚至高达几百美元。
除了房地产，川普品牌产品也受到了冲击。蓝玛克集团（Landmark Group）位于中东的豪华家居装饰品牌因川普的穆斯林立场，在2015年12月停止销售川普的相关产品。梅西百货公司（Macy’s）认为川普侮辱了墨西哥移民而在2015年停止与川普的合作。
对于自己辛苦经营的产业遭受打击，川普竞选到底为了什么？川普在《60分钟》节目中表示，即将成为美国第45任总统，只要他的商业业务还在持续进行着，他不会去考虑川普集团会发生什么。他认为，国家在先。
他说：“谁还去管它（川普集团）呢，现在是我们的国家（有问题），我们的国家正在变坏，我们要去挽救这个国家。我不会去关心（我的）酒店入住率 。”
川普也曾在推特上发文，他在白宫任职期间，不会为家族生意签署新交易。
川普入主白宫 其品牌命运将如何？
市场专家及商业专家们很想知道，川普在就职后，他多年来精心打造的品牌将会走俏还是会下滑？多位专家已经对此做出解析。
1. 川普的总统表现会影响其品牌
公共关系专家、Ericho Communications公关公司主席亚武巴穆（Eric Yaverbaum）认为，川普作为总统的表现不仅会影响他的政治命运，而且也会决定川普商业品牌的未来。
他在接受福斯商业频道采访时说：“如果他作为总统获得成功，那么其品牌也将会受益。反之，其品牌将会受损。”
但亚武巴穆同时也强调，答案可能不会是那么简单，尤其是像川普这样难以预测的人物。
在总统竞选中，川普一反常规，不做主流媒体的广告。亚武巴穆表示，对于川普的大选难以预测，川普打破了所有的常规，但最后他却是美国下任总统。对于川普品牌，也可能会是同样的道理，他们可能会打破所有的（市场学）常规，仍然会取得胜利。
2. “当选总统效应”会带来优势
在品牌研究资讯公司Brand Keys工作的帕西科夫（Robert Passikoff）25年来一直在跟踪川普品牌的价值。根据他的研究，川普品牌价值很高。一般来说，将A-list名人的名字添加到产品中会创造12%－15%的附加值。而将川普的名字添加到诸如西装、领带、正装衬衫以及首饰等产品上，会提高25%的附加值。将川普的名字加到房地产会得获得约43%的附加值。
但川普品牌也不完全是不受争议的干扰。在其竞选期间，其品牌一样受到了冲击。但在他赢得大选后，一切又回到向上发展的趋势。
帕西科夫在接受福克斯商业频道采访时表示，大多数情况下，当品牌陷入麻烦时，很难以恢复到曾经的辉煌，但川普品牌不是，每个类别的产品都在显着回升。帕西科夫称这是“当选总统效应（President-Elect effect）”。
他说：“从逻辑角度来看，也是这个理，当你成为世界上最有权势的人时，你的品牌也会跟着受益。”帕西科夫认为，对于川普品牌的抵制不会持续下去。他相信，大部分抵制都是抵制者一时的情绪化，会逐渐消失。
3. 房地产专家：大选后川普物业价值大幅回升
房地产经纪人拉菲利（Chezi Rafaeli）在福克斯商业频道采访时表示，川普物业在大选后大幅度升值。芝加哥的川普大厦已经卖掉逾200套公寓，自从川普当选总统后，拉菲利收到了大量来自国际买家的购房咨询电话。
拉菲利说：“对他们（买家）来说，这是一个很大的荣耀。来自俄罗斯、亚洲和巴西的买家给我打电话，表示他们对川普物业感兴趣。据我来看，川普物业的价值将会巨幅上涨，尤其当川普行政业绩好的时候。”
4. 川普子女有能力管理川普品牌
12月初，川普在推特上发文，表示他将在就职前离开川普集团，由他的子女接管川普业务。目前，川普的三个子女小唐纳德（Donald Jr.）、伊万卡（Ivanka）和艾瑞克（Eric）是川普集团掌管发展与收购方面的执行副总裁。
蒙莫斯大学（Monmouth University）主管瑞恩哈特（Peter Reinhart）认为，头衔并不代表什么，真正重要的是他们所接受的教育以及从父亲那里得到的业务训练，能够管理川普品牌。他说：“他们从小时候起就开始接触父亲的生意，如果问有任何人能够胜任这一职位，他们自然是当之无愧了。”
5. 川普名人效应会惠及其品牌
福克斯新闻频道房地产投资编辑、“川普主义（The Trump Factor）”的作者托马斯（Brad Thomas）认为，川普赢得大选后能够产生多少品牌资产是无法估量的。托马斯说：“（川普的）业务变得更加广泛，全球没有其它品牌能够有这样的优势。”
托马斯认为，可以把川普和汽车企业家福特（Henry Ford）相比较。福特当年由于对犹太人的看法引来很多争议。但在福特建厂110多年后，虽然公司由其曾孙管理，但老福特的名声使其品牌仍然保持是美国最强势的汽车工业。同样，川普品牌也会一直延续创始人的特点和个性，会具有与福特公司类似的效果。
品牌研究专家：若川普品牌是股票 我会买
品牌研究专家帕西科夫认为，以后的人在某种程度上，能够住上由美国总统或者前总统建的酒店内，会感到非常“酷”。美国总统和其品牌相连，帕西科夫相信，川普品牌只能会变得更加强势。无论川普是否参与川普品牌的生意，现在已经很难把两者分割开来。
帕西科夫说：“如果你想让我猜测，我猜川普商业价值将会上升。假设这是股票的话，我会去买它。我认为，这个（川普）品牌将会比以往更强势。”#
责任编辑：林妍
