中国富人从买奢侈品炫富转向购买运动品牌

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【大纪元2016年06月21日讯】中国富人的消费取向正在悄悄转型。外媒报导,现在中国有钱人从购买奢侈品转为购买低调炫富的运动品牌,也更加注重健身训练。

中国富人转为购买运动品牌

时装商业评论(Businessoffashion)6月14日发文说,今年29岁、在北京从事金融业的何先生(Alex He)说自己不经常去逛街买衣服,但是不买则以,一买就买很多。随便去趟商场购物就可能消费3000美元。最近他在名牌打折店购买了几双阿迪达斯运动鞋,他还喜欢Under Armour短裤和衬衫。 “我以前买了很多奢侈品品牌,但在过去一年我一直购买运动品牌,因为它们是更舒适、更时尚。”他说。

何不是一个个例,跟他一样希望“个性消费”的中国人购物习惯正在转向更多西方体育品牌。在中国,很多人减少了奢侈品的炫耀性消费。不管是名车还是名表、名包的消费业绩都受损。不过西方运动品牌在中国的销售却是一枝独秀。

耐克在大中国区的销售强劲,从去年九月到今年四月,耐克的订单同比增长了27%到35%。6月6日该公司宣布帮助中国培训7000名体育教师。 “今天的一代人是历史上体力运动最少的一代,我们可以帮助改变这种状况。”耐克总裁兼首席执行官马克·帕克(Mark Parker)在一份声明中说。

世界第二大运动品牌阿迪达斯在大中国区的销售同比增长38%,去年销售额达到27.9亿美元,占其全球收入的15%左右。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)5月份告诉彭博说,他们在中国第一季度的销售增加了22%,“中国的消费者对我们的消费品非产满意。”他说。

专家分析,中国人转而购买国外的运动品牌,因为这些产品“更政治安全”。有钱人喜欢那些看起来有一定价值,但是又比较低调的产品。

中国人健身意识增强

越来越多的中国有钱人开始注重健身。根据中国官方数据,2014年中国健身行业的销售额为1272亿人民币,比2009年增长84% 。2014年中国有3650个健身俱乐部,而2009年只有2,930个。阿迪达斯大中国区总经理科林·柯里(Colin Currie)说,“我们看到消费者开始参加跑步等运动。”

中国的体育产业还不发达。美国的体育产业占国内生产总值的3%,而去年中国体育产业只占中国国内生产总值的0.7%。

在阿迪达斯,耐克等国外品牌的竞争下,中国很多国产品牌受到挫伤。6月3日惠誉发出的报告说,由于竞争激烈,定价不能灵活、经销商和劳动力成本上升,国内规模较小的制造商的利润将在五年内受到挤压。

责任编辑:马丽

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