这十大品牌 全球家庭最爱购买

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【大纪元2017年01月05日讯】(大纪元记者李实真编译报导)全球知名的消费者指数研究公司凯度(Kantar Worldpanel)在每一年都会对全球“快速消费品”(Fast Moving Consumer Goods)进行品牌足迹调查,并公布排名。

“快速消费品”是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。典型的快速消费品包括日常用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

凯度公司的2016年全球品牌足迹报告,范围覆盖全球44个国家与地区的1万5,000种品牌。它通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),计算出“消费者接触指数”(Consumer Reach Points),以真实地反映消费者的品牌选择。

现在让我们来看看全球家庭热购品牌排行前十名的有哪些?

1.可口可乐(Coca-Cola)

可口可乐是可口可乐公司(Coca-Cola Company)所拥有的饮料品牌之一,公司的一个很有名的经营策略就是要满足“垂手可得的渴望”(within an arm’s reach of desire),因此它提供外表印有可口可乐商标的冰箱给各地商店卖它的饮料,不仅让民众随处可以购得它的产品,也可以打品牌广告。

2.高露洁(Colgate)

高露洁是属于美国高露洁-棕榄(Colgate-Palmolive)跨国公司集团拥有的一个品牌,生产护理、卫生用品,包括牙膏、牙刷、肥皂、洗发露等。全球有三分之二的家庭购买高露洁的相关产品,虽然它的市场占有率已经很高,但是今年购买高露洁产品的家庭仍比去年多了4,000万户。

3.卫宝(Lifebuoy)

卫宝是一个以生产肥皂起家的老品牌,现由联合利华公司所拥有,产品包括沐浴露、香皂和洗手液等各类的清洁卫生用品。

卫宝会推出一些公益活动来行销产品,例如,它在阿联酋和印尼商场的购物推车把手上安装消毒装置,提醒民众要随时彻底清洁双手,也在中国的黄历新年期间推出应景的除菌红包。

4.美极(Maggi)

美极是于1885年在瑞士创立的食品公司,产品包括速食汤料的高汤、汤块与调味用的番茄酱、调味酱等,后来在1947年被雀巢公司收购,成为雀巢旗下销售第一的品牌。

5.乐事(Lays)

乐事是1938年创立的马铃薯片品牌,自1965年起乐事薯片为百事公司(PepsiCo)所拥有,今年购买乐事产品的家庭比去年多了2,500万户。

6.百事可乐(Pepsi)

百事可乐是美国百事公司(PepsiCo)推出的一种饮料。虽然在全球总的可乐市场中,可口可乐(Coca-Cola)占据上风;但据维基百科资料表示,在加拿大的魁北克省、印度和中国的中西部地区,百事可乐销量却比可口可乐高,是少数能超越可口可乐的地区。

7.雀巢咖啡(Nescafé)

雀巢咖啡为雀巢公司(Nestlé)所拥有,虽然雀巢咖啡的产品仍然受消费者的欢迎,但是它的排名已经从去年的第六名小幅滑落一名。

8.营多面(Indomie)

营多面是印尼最大的即食面生产商Indofood所拥有品牌,在澳洲、亚洲、非洲、北美及一些欧洲国家均有贩售。

9.家乐(Knorr,台湾称“康宝”)

家乐原来是德国食品及饮品品牌,在2000年被联合利华公司(Unilever)收购拥有,它的主要产品脱水汤粉、酱汁及调味料等,在全世界受到广大的欢迎。

10.多芬(Dove)

多芬是联合利华公司旗下的一个品牌,多芬在凯度公司的十大卫生与美妆品牌中排名第三,也是拉丁美洲国家成长快速品牌的第五名,因为今年购买多芬产品的家庭比去年多了3,100万户。

责任编辑:茉莉

 

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