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第一次入手精品 偏好调查公开

郑宜芬

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【大纪元2019年04月30日讯】(大纪元记者郑宜芬台湾台北报导)精品名牌对于许多人来说是这辈子梦寐以求的物品,但市面上的品牌种类以及品项琳琅满目,首购族会购买何种单品?消费者是为了什么原因而购买精品?《OpView社群口碑资料库》观测2018全年度来自热门社群网站、讨论区、部落格的网路评价与讨论,分析精品首购族的消费习惯、行为及体验,讨论度最高的精品品项。

LV、GUCCI台湾人热度高

以品牌来看,LV是最多网友上网询问包款推荐与选择,或是分享购买的品牌; Gucci皮带亦是网友讨论焦点;Chanel 的鞋子也是常被网友称赞、提及。

精品品牌声量排行。(公关提供)
精品品牌声量排行。(公关排行提供)

价格、实用性大于外观

购买精品前该考虑什么事情?网友大多会先关注价格是否容易入手(CP值高不高),其次是商品的实用度(容量、便携与否),接着是款式外观(年轻与否)。

反而耐用度(是否易掉色或劣化)较少人在购买前去讨论,这可能意味着消费者对于精品的品质大多抱有一定的信任度。

精品购买考量面向占比。
精品购买考量面向占比。(公关提供)

学生幸福馈赠 成年犒赏自己

到了能拥有名品的时候,多数人选择购买名牌包来满足自己,占了所有精品项目总体讨论声量的76%;夹类精品的关注度次之,占了17%的总体声量。

若是以年龄层做为区分的话,学生时期大多是收到他人的赠送、或是为了送给家人而进行精品消费;出社会之后,大多是为了奖励自己而购买精品。

不同的年龄层对于品牌的关注也有所不同,学生时期大多以Coach、Longchamp、Michael Kors、Kate Spade做为目标,社会人士则青睐LV、Gucci、Prada等更高单价的品牌为主。

精品讨论声量的文本分析。
精品讨论声量的文本分析。(公关提供)

责任编辑:文正

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