大众选择FCA前主管负责美市场营销

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【大纪元2019年08月17日讯】(大纪元记者林朴编译报导)德国大众汽车聘请了一位曾帮助FCA走出破产窘境、提升玛莎拉蒂在美国的形象并具有有创意营销思想的人作为其美国市场新营销官,以使大众完全摆脱柴油排放作弊丑闻的影响。

据汽车新闻网报导,将于8月19日走马上任的彻哈伯(Saad Chehab)在2017年4月至6月26日期间曾任起亚美国公司的营销传播副总裁。之前,他曾任FCA的克莱斯勒品牌的主管。他还在福特工作过。

彻哈伯将负责将大众汽车重未来至少4辆电池电动车的定位。他也将专注于建立大众汽车的品牌形象,寻求恢复大众自20世纪70年代初期以来尚未享受到的5%的美国市场份额。

52岁的彻哈伯出生于黎巴嫩,毕业于底特律慈悲大学(the University of Detroit Mercy)。他拥有丰富的汽车营销成功历史,尤其是处于挣扎之中的品牌。

彻哈伯是2012年汽车新闻(Automotive News)全明星,并被广泛认为是2011年克莱斯勒非常成功的超级碗广告” 生于火”(“Born of Fire”)和2012年“美国半场”(”Halftime in America”)广告背后的创意力量。

作为克莱斯勒品牌的主管,彻哈伯接受了“Born of Fire”商业广告中的“从底特律进口”口号,并用它来推广特别版的克莱斯勒品牌车。这句话重新定义了该品牌,将其重新定位为坚韧不拔、不甘落后和从劣势中崛起的品牌形象,增加了该品牌的销售量。

责任编辑:林慧心

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