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斜杠创作双赢参赛赚桶金 “比赛行销学”解密

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【大纪元2020年02月17日讯】(大纪元记者徐乃义台湾桃园报导)有没有听过,2020 年度办比赛新趋势“群众智慧 x 社群串连 x 数据分析”,奖金猎人是全台最大比赛资讯平台,从 2017 年起,已举办超过 6,420 个以上的创意类型比赛,平均一天就有六个创意征件竞赛上线!吸引 791,110 以上人次参赛,共有 5,960,776 以上人次造访奖金猎人网站,就是每八位造访奖金猎人的使用者,就有一位会马上参赛,是什么让比赛越办越火热、越办越专业?奖金猎人将统整近三年的比赛数据,把“比赛行销学”向您一次解密!2020 年,用比赛让你的行销成果翻倍吧!

2020 的新趋势是什么?爬梳三年来的巨量比赛数据,“群众智慧x社群串连x数据分析”的铁三角组合,必然是接下来比赛行销的趋势。不只要参赛者的创意、积极与不同族群横向连结、更要参赛者的数据分析成果。随着竞赛市场逐渐扩大、成熟,找到对的参赛者并且依分众执行广宣,降低乱枪打鸟式的行销资源浪费,将是比赛成败的关键之一。最后,比赛的举办一定要精准结合品牌形象传达,并且藉由办比赛获得的数据、参赛者资料,形成下一个行销活动或比赛活动的基石。因此无论是办比赛前的企划、比赛中的执行、比赛后的分析,都是不可轻忽的关键。

交通部推行的“路口慢看停创意影片征选比赛”,征求一分钟的短片不设限制的征件,引发政治人物拍片被网红惨电的周边效益;其他像是华南金控第四届金融科技创新竞赛、中华邮政大数据竞赛、IDEAS SHOW x AI 商品影像AI辨识竞赛、2019数据创意提案大赛等等,都鼓励学生和新创社会人士联手组队,激发出未曾有的火花,这些都是奖金猎人经手协办的经典个案。

综观 2017-2019 的比赛趋势,占最大宗的还是设计类型比赛(共举办 2,300+ 个,总奖金高达三千万元)、其次为写作与摄影比赛(共举办 2,200+个,总奖金高达两千两百万),造成这样情形的原因,主要是参赛门槛较低,能吸引众多参赛者参与,并由此逐步让品牌年轻化新陈代谢;约八十万参赛者中,大多为18岁~34 岁的学生或青年族群,参赛动机主要是想透过比赛累积自己的经验与作品,并增加业外收入,期待可以依靠创作能力求取更多斜杠发展。

早期的竞赛多以能够即征即用的 logo 设计、能用于海报的摄影比赛等为主轴,其特色是门栏低、创意空间大、成本低;但所征稿件也多有良莠不齐、题材容易重复的问题。之后更进一步掀起了选秀、影片拍摄等制作难度提升,但奖金也随之增加的创意竞赛;这些赛事多半需要预先准备、投入团队或器材,如何用有限的资源产制出最好的作品,以及参赛过程中需要反复对焦在竞赛主题的挑战,都成为了竞赛重点。

去年,商业类型竞赛也由摸索走向成熟,取而代之的是大量公开 Open Source 的真实数据、把实际营运中的企业经营痛点做为题目,藉由与行动装置和云端应用的完整结合,直接把实战问题抛向年轻世代。各家银行纷纷举办数届 FinTech 竞赛、资策会或工研院大量投入资源在 AI 或大数据运用上,鼓励学生和新创团队联合组队,不限制解题的逻辑、但严格规范解题的方向,这种超乎过去想像的高专业、高奖金、高附加价值(例如可免试进入企业就职)的竞赛,已然成为新的热门潮流。

比赛除了可以征到“好作品”、“好人才”之外,也是透过创意产出过程中,潜移默化置入“好品牌”印象的最佳方案。在世代差异极大的现状下,能将品牌形象无差别的置入不同族群,达成上述行销“三好”目标,比赛绝对是最低成本&高效益的方案。原因无他,随着自媒体不断发展,Youtuber、直播主、网红等 KOL,藉由参赛不断互相碰撞、学习、模仿。◇

责任编辑:李悦

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