【大纪元2021年01月04日讯】（大纪元记者林苏菲台湾台北报导）在疫情影响下，各行各业纷纷受到冲击，然而危机之处蕴藏转机，在消费者习惯出现转变之下，也带动了商机。药妆品牌屈臣氏发表《2021健康美丽趋势报告》，探讨药妆零售产业的市场现况、消费者消费行为转变、及美容保健产品趋势等面向，剖析台湾药妆市场未来的消费新样貌。
趋势一：口罩妆容、口罩保养 成为最热美容话题
随着疫情持续发展，戴口罩已经成为新常态，而女性最大的困扰，即是戴口罩时的彩妆及保养问题。
消费者对于化妆的重点，由以往较为关注的底妆、唇彩，转换为裸露在口罩之外的眼部妆容。
美妆品牌看准消费者的转变，纷纷推出彩度高、色选多的眼部彩妆，像是彩色眼线、睫毛膏等等；而针对卸下口罩时能维持妆容的定妆、持妆商品，以及持久不掉色的唇彩商品皆受青睐。
保养部分，长时间配戴口罩、肌肤不透气而出现痘痘问题，使得抗痘保养备受关注；而口罩造成的敏感肌肤问题，让主打敏弱肌可使用的护肤商品成为热销的商品之一。
趋势二：美容自己来 居家保养热潮再现
为了防疫、减少群聚感染，消费者减少出门、上美容院的次数，进而选择在家DIY美容步骤。
在疫情严峻的国家及城市，更出现传统SPA、沙龙业者纷纷转向透过数位方式提供服务，消费者可于线上选购课程商品，并邮寄至家中使用。
其他如诊所级医美商品、牙齿美白及居家美容仪器，让消费者在家也能完成美容保养步骤。
而针对以往习惯到个人工作室或是沙龙进行的美甲、染发及头皮护理等课程，也有替代的美甲贴片、光疗指彩、泡泡染及头皮护理等产品，满足消费者需求。
趋势三：健康意识再提升 宅运动夯
做好防疫之余，消费者更积极寻求提升免疫力的方法。根据东方线上调查指出，85%消费者因为疫情对健康及生活带来的冲击，更加关注自身健康，并调整饮食、运动习惯，甚至主动安排健检，而这也使营养保健、健身器材等产品受到关注。
此外，台湾保健食品市场的趋势也明显发生变化，能够提升免疫力、保护力等诉求的保健品亦深受消费者青睐。
趋势四：极简永续理念 成为买单关键
依据皮尤研究中心（Pew Research Center）调查，Z世代比起其他世代更重视花出的每一分钱实际获得的产品内容与成分，也对于极简、纯净的商品感到更为放心。
随着Z世代逐渐成为消费主流，品牌形象与实际行动皆“具备社会责任并回馈社会”成为消费者选择重点。
例如不含塑胶微粒成分的冲洗式美容及个人护理洁肤产品，能减少产生塑胶废料；以天然的美肌精萃为主要成分，不添加酒精、香精等风险添加物，减少肌肤与环境负担，都获得消费者青睐。
趋势五：防疫新常态 超级全零售解决消费者痛点
传统的消费模式因疫情而有巨幅转变，更加符合人性化设计的科技服务获得消费者青睐。
品牌开始将AI人工智慧、AR扩增实境及VR虚拟实境、智慧支付等科技导入服务内容。让浏览商品、消费渠道、购物时间皆不受限制且没有界限的超级全零售，可帮助消费者解决消费限制与痛点；藉由QRCode扫码、点购机台、手机等辅助，延伸受限的货架空间，提供消费者更多选择。
此外，无接触式的消费体验需求增加，因此多样化的配送选项、虚拟试妆、行动支付等，以消费者体验为核心的服务使用率也持续成长。
趋势六：商品中看也重用 疫情下的防疫美学
疫情改变了人们的日常，也让口罩、酒精、干洗手成为后疫情日常的生活必备品。而针对这些防疫商品，除了基本功能性，消费者也越发重视商品的外观及附加功效。
以口罩为例，标榜特殊颜色、造型或是品牌联名的医疗口罩，销售表现优于相同功能但一般款式的商品。
此外，多功能的抗菌、除菌商品，像是抗菌湿纸巾、拥有除臭、消毒、香氛功能的空气喷雾，也因为疫情的关系受到瞩目。
趋势七：泰国彩妆异军崛起 高CP值受青睐
Euromonitor市场调查，泰国美妆市场稳坐东盟国家第一大，市占达三成；除了平易近人的价格及优秀的品质，具备高度社群影响力的泰国彩妆席卷亚洲美妆市场，在日、韩系彩妆主流的台湾逐渐展露头角。
泰国彩妆特色包括高颜质包装、高品质内容、及高CP值的价格获得消费者青睐，种种迹象也显示了消费者对泰国彩妆的关注逐渐升温。
趋势八：整体年龄结构改变 新世代商机不容小觑
面对人口年龄结构的改变，迈入壮年的新世代族群，不仅具有一定的经济能力、科技接受程度高、重视生活品质，尤其对身体保健更加重视，并且愿意花费较高的预算在维持身体健康。因此瞄准壮年族群健康所需的产品，除了为民众掌握保健的黄金时期，为健康打好基底，也带来潜在商机。◇
责任编辑：晓玫
