美消费者奢侈品购买力超过中国人 提振市场

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【大纪元2021年11月12日讯】(大纪元记者夏雨编译报导)贝恩咨询公司周四(11月11日)发布的一项研究显示,随着美国购物者在追求最新时尚趋势方面的支出超过中国购物者,高端配饰、皮具和服装的个人奢侈品市场已恢复到病毒大流行前水平。

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美联社报导,全球消费者在个人奢侈品上的支出,包括运动鞋潮流和协同设计(design collaboration),预计今年将增长29%,达到2,830亿欧元(3,250亿美元),该数字将恢复到2019年的水平,也是从2020年病毒大流行封锁导致商店关闭,国际旅行大幅减少的阴影中缓过气来。

贝恩表示,预计强劲的假日购物季将支持奢侈品市场复苏。

领导这项研究的贝恩合伙人克劳迪娅‧达皮齐奥(Claudia D’Arpizio)说,即使自8月中旬以来,中国的增长率一直在放缓,他们也非常乐观。

贝恩表示,更大的全球奢侈品市场,包括高端旅游、餐饮、美术和家具,继续落后于2019年的水平。

消费者已将支出转向高品质家具,因为许多人将时间花在家里而不是环游世界,而旅行限制对豪华酒店、美食和游轮等所有尚未完全恢复行业的影响尤其严格。

预计今年全球奢侈品综合销售额将达到1.1万亿欧元(1.26万亿美元),比2019年的水平低约10%。受冲击最严重的行业是豪华游轮,其支出比病毒大流行前的水平下降了80%,甚至比2020年还要减少。达皮齐奥表示,尽管如此,2022年的强劲预订提供了“一线希望”。

由于国际旅游仍受阻,消费者开始在国内寻找新的时尚趋势,而不是在国外推动免税销售。

美国消费者目前暂时取代了中国人,成为花费最大的消费者,占今年所有销售额的三分之一,而中国消费者的这一比例约为23%,与欧洲人持平。预计到2025年,近一半支出还会来自中国消费者。

贝恩预测,从明年年底到2023年年中,旅游业将反弹。但达皮齐奥表示,她预计这种流行病将建立新的消费习惯,奢侈品购物者在国内进行大量消费,不一定在国外。

“我们预计游客会回来。我们不期望他们会回到以前一样。”她说。

病毒大流行还加速了向网上购物的转变,加强了大品牌在市场上的主导地位。

责任编辑:叶紫微#

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