电商再打价格战 京东“百亿补贴”对标拼多多

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【大纪元2023年03月05日讯】当前,大陆的电商市场竞争愈发激烈,“百亿补贴”是平台谋求增量最直接方式。继刘强东指京东“越来越贵”并提出将重回低价之后,京东百亿补贴即将全面上线,对标拼多多。而推出百亿补贴的另一面,则是京东近年来业绩增速有所放缓。

3月4日,“京东黑板报”消息,京东旗下百亿补贴频道将在3月6日晚上8点全面上线。

3月2日,京东APP内部分商品已经打上“百亿补贴”标签。

3月3日,在京东APP上已经上线“百亿补贴”入口,搜索“百亿补贴”即可进入,该频道拥有一级入口,范围覆盖京东平台的全品类,自营和第三方商家都将参与其中。

从价格来看,京东百亿补贴和拼多多的百亿补贴旗鼓相当。苹果iPhone 14 128GB版本价格为4999元,拼多多百亿补贴价为5099元;苹果iPad第九代价格为2289元,拼多多价格为2279元。

3月5日,“电商价格战再次打响!京东百亿补贴打得赢拼多多吗”冲上热搜。

网友“小小的故事说给你听”跟贴表示,这只是一个百亿补贴的活动,参加了活动的商品才会便宜,不是所有的商品都补贴的,所以还是需要去比价去寻找。

“考拉不会冬眠”:拼多多的百亿补贴动摇了京东电器的地位,京东也开始反击了。

澎湃新闻4日报导,此前从知情人士处获悉,京东计划上线百亿补贴频道,目标是对标拼多多。

在去年的京东内部中高层会议上,京东创始人、董事局主席刘强东曾称,京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象,京东需要重拾低价策略、回归用户,要千方百计地通过供应链的效率提升把价格降下来,把服务提上去。

今年2月21日,京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》,规则于2023年2月28日生效,且对标拼多多百亿补贴和天猫。

推出百亿补贴的另一面,则是京东近年来业绩增速有所放缓。

去年11月18日,京东三季度财报显示,总营收为2435亿元,同比增长11.4%。归属于普通股股东的净利润为60亿元,去年同期为净亏损28亿元;非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元,去年同期为50亿元。

尽管盈利情况有所改善,数据显示,去年一季度到三季度,京东总营收同比增速分别为18.0%、5.4%和11.4%,去年二季度和三季度增速均为港股上市以来同期最低。去年一、二季度,京东电子产品及家电贡献的增速为13.8%、-0.1%。

形成对比的是,去年三季度拼多多总营收355亿元,同比增长65.1%;归属于普通股股东的净利润为105.86亿元,比上年同期的16.4亿元增长了546%;调整后归属于普通股股东的净利润为124.72亿元,同比增长295%,表现远超预期。

拼多多高速成长背后存隐患。拼多多的“形象”,一度仅留存在便宜的价格,品质则待考量。

对于此次京东上线百亿补贴,业内人士也表达了担忧。中泰国际研报分析称,预期上线百亿补贴将可为京东带来短线增量收入,有助其进一步向低线城市用户渗透,但有机会引发更为激烈的市场竞争,长期效果仍待观察。此外,在短期宏观仍存压力的情况下,“百亿补贴”引发了市场对公司盈利的担忧。

中国的电商平台竞争非常激烈,从起初的阿里巴巴,发展到京东、拼多多,与淘宝互相竞争的时代。

这次京东百亿补贴即将全面上线之际,阿里方面也不忘入局。

日前,天猫官方宣布,3月4日至3月8日开启淘宝百亿补贴买贵必赔,下单15天买贵必赔,同时,官方还宣称“水乳美妆、母婴萌宠、数码黄金等大牌单品全网超低价”。

有自媒体评论指,如今,各大电商平台可以说越来越“卷”了。

责任编辑:方晓

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