勃尼根：台湾应重视设计 摆脱代工角色

【大纪元8月26日讯】〔自由时报记者李锦奇╱台北报导〕应邀来台的德国西门子设计总监、德国IF奖评审团主席勃尼根（Christoph Boninger）昨天建议，台湾面对中国世界工厂崛起，今后不能再追求低价大量的生产，必须从OEM、ODM代工角色，提升到OBM提高附加价值，也就是应重视工业设计。

　勃尼根为德国西门子总公司设计总监、西门子设计部门独立出的Designafairs设计公司总经理，并且是德国IF奖（IndustrieForum Design Hannover）评审团主席，在工业设计界经历丰富，光宝集团、外贸协会特别邀请他来台，昨天举办演讲，并参与一场工业设计高峰论坛—“以国际经验看台湾如何提升工业设计水准”。

　勃尼根指出，欧美大企业多没有CDO（设计长），显示并未重视设计，但以西门子来说，每年手机营业额100亿美元，其中80%价值要靠工业设计创造，目前欧洲手机业者较弱的易利信，根据伦敦金融时报分析，也是因为设计较弱。

　勃尼根表示，工业设计的内涵包含3种层次，从技术、外形设计到文化内涵。成功的工业设计要传递一种风格和感觉。以韩国LG或Samsung为例，早期强调低价竞争，但近几年来开始重视品牌价值和设计风格，现在已经建立成功的品牌形象，但成功风格不是一蹴可几的，至少要经过8-10年的努力。

　勃尼根指出，每家企业提升研发设计能力压力与日俱增，但竞争压力也常迫使企业缩减研发预算，只好请市场行销专家分析现有资料，推论未来市场，试图保证新产品的成功销售，但这种标准程序使企业制造出，为标准市场标准客户，做出标准产品，产品流于形式。

　勃尼根说，要不然就是反向操作创新产品，以理想化观点创造出新产品，迎合明日社会可能的需求。然而，上述的“标准程序式”与“乌托邦式”设计方式都有缺陷。

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