【大纪元2月8日讯】大纪元记者尚农综合报导/ 如果您看不懂药品广告上的那些奇奇怪怪的术语，你并不孤独，我们大多数人也都看不懂。但是这个状况可能会很快改观，消费者们可能有希望通过简短的句子、简单的英语看得懂那些描述药品副作用的广告了。
据波士顿环球报报导，美国联邦食品药物管理局（FDA）最近制定了新的药物广告的指导方针。这些指导方针的出台，可能对平面媒体的药物广告产生一定的影响。FDA一般只发布指导性的方针，而不是强制性的规定。这些方针需要各药厂去自觉遵守。但一般说来，当FDA发布这些指导方针时，美国的各大药厂大多都会按照其要求执行。
新方针中最重要的内容是，要求药物制造厂商不再继续那些把药品的副作用和使用的危险用极小的字体写在广告上的做法。据FDA估计，那些漂漂亮亮的照片旁边大块大块的科学术语让73%的读者望而却步。改成比较容易懂的形式、如简单的英语和短小的句子之后，FDA希望更多的人会去读一读并理解那些警告性的字句。
但是，这一建议只对平面印刷广告有效，不会涉及改动电视、广播中的药品广告。电视、广播中的药品广告自1997年以来发展迅速，占据了每年30亿美元药物广告花费的绝大部分。
FDA的这一最新方针是从去年开始制定，期间经过了一系列的研究和公共听证会来征求大众意见。FDA主席马克-麦克克里兰在新闻发布会中说，他的管理局希望让消费者们能从广告中最大限度地受益。FDA经过调查发现，消费者和医生们都相信，药品广告因为能让人们意识到疾病的存在，从而鼓励他们去向医生们询问，从而能起到很好的教育作用。他们的调查还发现，大部分医生们都认为，现有的药品广告模糊了药物的副作用，把公众们都搞糊涂了。
药品工业对这一新指导方针反映良好。制药厂家Pfizer的消费者营销副总裁就说，他们公司已经开始采取措施，使广告中药品危险性的描述让人们更加容易理解。她认为，在广告中全面揭示药物的副作用和潜在危险更会使人们去向医生咨询，从而使更多的人们得到药物的治疗。
但很多观察家们认为这些指导方针没有什么“牙齿”-不能起到什么实质上的作用。哈佛大学公共卫生学院教授罗森索说，“这是他们最起码应该做到的事。”她认为这一方针不会对制药工业的广告有太大的影响，因为这一新方针中并没有太多的内容，并且这并不是一个可以制定新规定的政府机构。
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