【大纪元3月24日讯】 ■自由时报记者许圣梅╱专访
“幸福，其实可以很简单！”这句话是不是让你觉得很熟悉呢？每天我们都会接触大量的广告，一些经典的广告用语常让人琅琅上口，这当中包含了许多广告人呕心沥血的脑力激荡之作。联旭广告副总经理黄逸甫表示，一句强而有力的SLOGAN，不但能够完整传达产品的精神，也能带动流行，更重要的是，它是广告人创作精神的充分展现。
广告界的奥运 今天起跑
“4A自由创意奖”今天热闹开跑，这是国内广告界最重要的竞赛活动，同时是展现广告人成绩的重要时刻，业界将一年一度的“4A自由创意奖”视为广告界的奥运，足见其影响力。
对广告界而言，今年较往年新增的三个奖项更是让大家摩拳擦掌跃跃欲试，这三个奖包括最佳产品包装设计奖、最佳SLOGAN奖和最佳产品命名奖。
担任今年“4A自由创意奖”筹备主委的联旭广告副总经理黄逸甫强调，透过奖项的增加，主要是希望给予更多优秀的广告创意作品实质的奖励与表现的机会。
所谓的SLOGAN，黄逸甫举例，联旭去年替一家银行制作的广告当中，使用了“幸福，其实可以很简单！”作为SLOGAN，诉求的是消费者对幸福的渴望，因为在大环境充满了许多不确定因素的情况之下，唾手可得的幸福就更显得让人动容。
坚持广告路 奋力燎下去
最佳产品包装设计奖也是创意人脑力拚搏的重要据点，他举例说，由金城武代言的三菱汽车（GALANT）广告，因为是限量车款，广告公司在订车礼的包装设计上颇费心思，这份礼物其实是金城武的纪念礼盒，但经过创意人的巧思，可以增加产品本身的附加价值，“把质感包装出来，引人注意，提高价值，让人第一眼即留下深刻的印象，正是最佳产品包装设计奖的主要精神。”
至于最佳产品命名奖，黄逸甫说，有时候广告公司会接到客户委托希望能替新产品命名，借此赋予商品卓然不同的生命力，例如三菱汽车Lancer新款车上市，广告公司为新款汽车命名为Global Lancer，强调产品本身的世界级特质，凸显其与世界接轨的诉求。
黄逸甫说，今年“4A自由创意奖”主题是“火大给他燎下去”，想传达的意念是，从事广告工作很辛苦，广告人必须非常坚持才能在广告路上一直往前走，而他希望大家不只是在平常的工作燎下去，也期许广告人在参与“4A自由创意奖”时也同样奋力燎下去。 (http://www.dajiyuan.com)
