阿龙的父母“望子成龙”心切，为了鼓励他好好读书，与他 “约法三章”：每次月考只要成绩平均达到九十分以上，就买一份礼物送给他。阿龙没有辜负父母的期望，几乎每次的成绩都超过九十分。刚开始买礼物时皆大欢喜，可是时间长了，阿龙的胃口越来越大，而且有时礼物稍不如意，读书的积极性就降低了，使他的父母不胜其扰，痛苦不堪。
物质奖励的目的是增强人行为的动机，进而起到良性循环的作用，因此除了工作酬劳或集体的奖励措施之外，针对个人的鼓励只能偶而为之，否则不但容易使人失去主动性，也会把人的欲望刺激得越来越大。想一想，今天给个玩具车，改天要一辆汽车，或者是今天给个模型飞机，改天要一架直升机，那能行吗？@(http://www.dajiyuan.com)
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