【大纪元8月3日讯】日剧、韩剧、台式偶像剧等娱乐产业所创造的收益除了正常的收视与广告收益外，还有附加而来的商品热卖，例如早期木村拓哉主演之“恋爱世代”中的蒂芬妮水晶苹果、日本改编自网路小说的电影“电车男”中的HERMES “Chaine d’ancre platina”对杯、“冬季恋歌”中的北极星项链、“蓝色生死恋”中的俊熙与恩熙对杯、“流星花园”中的流星项链等等。
观察这股源自日本偶像剧的商品符号化趋势，可以发现现今偶像剧中的戏剧元素都充分地被“符号化”，从服装、道具、演员到场景都被彻底包装，强调并且负载着剧中的感人情境与意义，这也导致了近年来娱乐产业中，总爱让男女主角使用或配戴一些小东西，进行所谓的置入式行销，其概念便是要将商品及其代表的概念以最自然的方式融入剧情中，而这股风潮更随着网路交易、拍卖网站的兴起，而愈发扩大。
观察这股消费风潮背后的本质，可以发现消费者对商品符号意义的重视程度远高于基本功能的需求。根据社会学家马克斯•韦伯的看法，现代的工业、商业与财政资本主义乃是一种“合理性的”经济活动形式，物质条件并非资本主义发展的充分条件，而是必要条件，更重要的一项要件是“文化因素”，生产与消费的经济活动可看成发生在一个文化脉络中；要成为现代资本主义下的消费者，就必须学习一套特定的文化象征与价值，人们在经由社会化所产生的欲望，控制了现代消费的走向。因此，象征意义影响了现代消费者的购买行为，并且传递了某种意义；暗示消费者本人当时想成为那一种人，而人们透过消费模式中的符号使用，能够建构自我、认同感，并在自身所处之社会脉络中建立自我意象（self image）。
随着资本主义的持续扩张，广告以及其他大众媒介更扮演起在特定文化脉络下、赋予商品意义的重要角色，使用各式各样的符号象征来代表商品，刺激人们陷入无穷无尽的“消费欲望”当中。加之后现代社会中的消费行为在于追求差异，于是业者经常将流动的符号意义填入商品的非功能面上，塑造消费者的想像空间与购买欲望。这样的趋势显示，物品在符号化之后所具有的象征意义，其价值已大大超越了物品本身的使用价值，如何成为具有差异性的符号价值成为厂商的行销重点。
由于符号象征意义在现代消费社会中越来越重要，偶像剧便扮演了传达符号的重要角色，这点对青少年这个族群而言更为重要。青少年在追随流行文化时，通常会借着外显的、流行文化的符号、肖像，来传达出自我认同；加上近年来台湾经济成长快速，使得青少年零用钱增加、打工机会增多，因而消费能力大增，对于现在的台湾青少年来说，消费已经成为他们日常生活中的一部分，不再只是单纯为了满足需求而产生的行为。在这样一个消费主义至上的社会情境脉络下，台湾青少年在消费偶像剧相关商品时，若单单以责备或不理解的角度观看青少年族群，不是十分恰当的。对他们而言，这样的消费有时是为了获取同侪间的认同，有时是自我意象的表征。不论是厂商或是父母，去了解各项商品背后的符号意涵，将是更为重要的课题。@
(http://www.dajiyuan.com)
