【大纪元8月4日报导】(中央社记者胡薏文台北四日电)台湾传阅率最高的杂志－东森购物型录，也加入这波百货业促销大战， 8月推出生日庆活动，除多项购物优惠外，还有休旅车等摸彩奖品，全力冲刺今年30亿元业绩目标。
根据AC Nielsen媒体大调查，东森购物型录连续3年蝉连月刊类第一名，目前发行量超过100万本，也是传阅率最高的杂志。今年百货业受到双卡效应影响，上半年业绩都较去年同期下滑，百货业纷纷推出各式促销活动，为了在激烈的竞争中突围，东森购物型录今年首度推出生日庆活动。
东森购物网型事业总部营运长张琳慧表示，购物型录虽属虚拟通路，但和电视购物不同，在商品策略上，开发具独特性的优势商品是东森购物型录的目标及未来趋势，以7月号型录的特色商品BMW K1200RS重型机车为例，售价79万8000元，还可48期无息分期付款，型录平均每天售出1-2辆，7月全月售出30余辆，创造近2500万元的业绩，比BMW全台各通路点的销售总和还多，也使BMW车商更加重视虚拟通路的竞争力。
张琳慧表示，购物型录的优势在于消费者可以不受时间限制随时翻阅，且能一次看到全部商品，让消费者在家里就像在逛平面的百货公司。目前已是“全球华人最大纸上百货公司”的东森购物型录，也自6月起推出“特贩情报”专刊，依季节时令推出不同主题商品，就像是实体百货公司的“顶楼特卖会”，集结相关商品并提供消费者购物优惠。
另外，每月发行量超过百万本，也使东森购物型录封面成为抢手的平面宣传管道，封面人物挑选依据精准的行销策略作标准。张琳慧表示，94年12月以东森购物形象代言人裴勇俊作为封面，许多会员因裴勇俊温暖的笑容，对型录爱不释手，经常翻阅，忍不住陆续下单订购，使当月营业额创近三亿元的纪录。因此未来在挑选封面人物时，将投消费者所好，以创造高额业绩。
