调查：6成企业使用网路行销

【大纪元4月8日讯】(据中广新闻张德厚报导)网路广告是新兴的行销工具，一项调查显示，近6成的企业曾经投入过网路行销，其中使用过关键字广告的高达62%，与其他网路行销工具相比，受访企业认为“关键字广告”的投资报酬率最高。

入口网站委托人力银行业者针对全台企业进行的“年度企业行销大调查”，结果有85%受访企业认为网路广告是必备行销工具，56.42%受访企业2007年曾投入网路行销。Yahoo!奇摩业务部副总经理陈建铭：‘85％的企业认为网路广告将是各企业是未来必备的行销工具，网路是主流媒体，以及花费少、报酬率高，是企业认为网路是必备行销工具的主因。’

而2007年曾投入网路行销的企业中，使用过关键字广告的企业高达62%，其中6成7的受访企业表示每月预算在新台币3万元以下，与其它网路行销工具相比，受访企业认为关键字广告的投资报酬率最高。

统计显示，2007上半年台湾电子及平面媒体的广告量减少了2.6％，其中无线电视就下滑了19.5%，但网路广告去年则成长三成多，是唯一成长的媒介。2008年台湾整体网路广告市场规模将达到新台币59.86亿元，虽然网路行销后势看涨，不过调查发现，企业网路行销人才普遍不足，这将成为企业操作网路行销的障碍。