高雄精品战火热 消费实力不容小觑

【大纪元12月1日讯】（自由时报记者王滢娟报导）即使今年经济依然笼罩在不景气的阴影下，精品进驻高雄的脚步依然未歇，Gucci、Mikimoto、YSL、Valentino下半年相继于台湾高雄汉神巨蛋开店，Prada于大立精品的旗舰店也将于耶诞节前Soft open，Dior、Chanel也重新改装位于汉神本馆的精品店成为连通1、2楼的旗舰店，显见精品对高雄市场的投资未因景气而受影响。

然而，高雄精品市场真的那么欣欣向荣吗？去年高雄梦时代与附属的统一阪急百货、汉神巨蛋与大立精品陆续开幕，精品跟着进驻展店，高雄精品市场粗估有80亿规模，各品牌开店至今有的超出预期、有的认为还可以更好，但整体来说都认为高雄有潜力、值得开发。Prada公关经理丁佳诗分析，高雄顾客有很多是自营商，世代经营生意，累积财富相当可观，也不太受景气影响，消费实力不容小觑。

Gucci集团台湾董事总经理何丽娟认为，高铁开通后，南北流行资讯差距大幅减少，顾客的生活圈也开始拓展，加上高雄近几年努力转型，是值得好好开发的地方。新卖场如汉神巨蛋、大立精品、梦时代明亮宽敞，摆脱高雄百货旧且乱的印象，对精品来说比较好经营形象，顾客逛起来也比较舒服，对在地顾客的经营发展是好事。

第一与唯一成卖点

因为有好的卖场，高雄享受到的全台“唯一”或“第一”也跟着增多，如YSL在汉神巨蛋开设全台第一间以招牌鸦片红打造的旗舰店、Gucci汉神巨蛋店为全台第一间采用金色店装的概念店、Dior汉神本馆店改装重新开幕，设置全台第一个独立的VIP室，采用预约制一对一服务，顾客可以享受更独家、隐密的服务。Dior台湾总经理吕惠卿说：“客人都希望自己是独一无二的，尚未开幕前提供VIP抢先体验，顾客的反应都很好。Dior的全球走向往更高档奢华的方向，当入门包款变少后，更需要一个大的、有奢华感、独特的店帮助客人了解Dior的转变与新形象。”

搏感情的VIP

综合品牌所述，来自高雄的VIP本来就不少，只是需要给他们一些刺激，如服装秀、Party等，高雄顾客多半都很开心，加上习惯呼朋引伴的消费习惯，往往一张邀请卡会有4、5个贵妇一同到场，购物气氛热烈之下，销售成绩自然好，大多数品牌都认为在高雄办活动的效果比起台北好很多。

品牌们异口同声认为高雄顾客很热情，买东西很“阿杀力”，VIP的忠诚度很高，一跟就是几十年，非常信赖销售人员的意见，销售人员推荐就买单，往往都是成套购买，下手快狠准，考虑的时间相较于台北少了很多。对于看秀、店上活动的参与度相当高，每每是三五好友结伴参加，打扮得美美的出现，活动后留在店上看东西的时间也较长。

至于高雄顾客的偏爱的商品，品牌一致认为高品牌辨识度、鲜艳的颜色与特殊材质最得高雄贵妇的心。何丽娟表示，一些当季流行、比较前卫的颜色，反而高雄顾客的接受度比较高，台北顾客买东西反而比较保守。丁佳诗则认为一些顶级订制商品的接受度也很高，如Prada传统皮革旅行箱，有不少顾客订回家当豪宅摆设品。因为天气较热，服装以洋装、针织衫等为主力，而且偏爱一片式的低跟凉鞋，不过，代理Max Mara的华敦集团品牌经理高方莉表示，还是有高雄VIP即使一年穿不到几次，还是每年固定收藏Max Mara的大衣，显示了对品牌经典的推崇与销售人员的推荐使然。

四大精品馆 各有所长

以往独霸精品的汉神本馆，在汉神巨蛋、大立精品与统一阪急（梦时代）加入市场后，版图开始产生变化，品牌认为四个卖场各有所长，目前以汉神巨蛋邻近北高雄高级住宅区与美术馆，行情正热，不少品牌积极进驻，不过汉神本馆长久经营VIP客层，拥有不少死忠顾客，实力依然坚强；大立精品成立后，找回不少大立百货流失的顶级客层，后势亦看俏。至于统一阪急虽然目前声势较低，但所处的梦时代为观光客聚集之地，加上未来四周统一集团土地开发后所聚集的人气也不容小觑，精品南霸天是否易主，尚待观察。

图片提供／YSL、Mikimoto、Valentino、Gucci、Prada、Dior、Loewe、Salvatore Ferragamo、华敦
(https://www.dajiyuan.com)