【大纪元12月10日报导】（中央社记者颜伶如波特兰9 日专电）不景气加上网路媒体竞争压力，美国杂志业近年来惨淡经营。InStyle、“老爷”等杂志现在都推出互动式实境广告，期盼吸引读者掏腰包买杂志，刺激销售量。
经济不景气，加上连续几年来广告营收连连亏损，今年美国杂志出版业面临严苛的考验。
创办于1941年、原为全美历史最悠久的食品烹饪杂志“美食”（Gourmet）， 今年10月初宣布停刊。同属出版商康泰纳斯特（Conde Nast）旗下的“新娘杂志”（Modern Bride）、“婚纱杂志”（Elegant Bride）及亲子教育“饼干杂志”（Cookie）等杂志也都关门大吉。
面对网路媒体激烈的竞争，属于平面媒体的传统杂志如何能够抢回广告商机？已经成为“生死攸关”的最大挑战。
最新一期“老爷”（Esquire）杂志与InStyle杂志的封面与内页都印有名称为“扩增实境”（AugmentedReality） 的互动式实境广告。这项广告新手法能否挽救杂志媒体销售日益下滑的危机？还有待观察。
这种具有3D立体效果的扩增实境广告，多半邀请高人气的影星、歌星或名模拍摄，粉丝如果想一窥究竟，唯一的办法就是必须掏腰包把杂志买回家，光是上网浏览网路版的杂志网页，是无法看到互动式实境广告的内容。
因此，这种行销手法的最终目标，就是要让读者回归到“从书架报摊上花钱把杂志买下”的传统消费形态。
消费者买到杂志之后，首先必须到杂志官方网站下载简单的软体程式，接下来找到杂志封面或内页标示特殊效果的部位，拿起来对着电脑上的摄影镜头，就能在萤幕上看到具有各种3D特殊效果的互动式实境广告。
以12月号最新一期InStyle 杂志为例，封面人物是当红的“乡村小天后”女歌手泰勒丝（Taylor Swift），杂志右上角有醒目的红色标示，写道“这是3D特效封面，详见44页”。
读者要把杂志买回家，才能在电脑前看到泰勒丝所拍的这只特效广告。没有买杂志的网友，在InStyle 杂志官方网站上，最多只能看到“泰勒丝有一份特别的佳节祝语，欢迎参观”这个步骤而已，下一个画面就进入下载阅览3D广告的操作说明了。
扩增实境互动式广告与一般网路广告有何不同？除了3D特效之外，民众必须亲自动手操作才能看到扩增实境广告的内容，而且操作过程当中还可以控制内容的变化，这种参与感是一般网路广告较缺乏的。
为了讲解扩增实境广告如何操作，老爷杂志总编辑葛兰吉（David Granger） 亲自上阵，拿着由好莱坞男星小劳勃道尼（Robert Downey Jr）拍摄封面的12月号老爷杂志，拍了一只网际网路影片分享网站YouTube 的短片（http://www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI）。
当葛兰吉把杂志封面的特殊标示拿起来，对着电脑上的摄影镜头时，电脑萤幕立刻跳出大声叫着“哇”的小劳勃道尼，还指着手指头大喊“就在你面前”，效果相当新奇特殊。
随着杂志封面在镜头前不同角度的移动，广告内容也出现不同变化。
葛兰吉说：“有很多种不同的观赏方式，你可以自己控制。”在内页当中，在镜头前移动不同的角度，男装广告内容也会出现春、夏、秋、东的不同变化。
葛兰吉指出，扩增实境还能判断现在是什么时间，因此广告片中的美女会在不同的时间讲不同的笑话，跟读者分享。这只短片的结尾，葛兰吉呼吁网友们，赶快去买一份老爷杂志来亲身体会。
