依美國行銷大師Dr.Kolter的建議，行銷規劃先要經過市場調查明確知道該項產品銷售的可能性，意即是否擁有潛在的消費市場，如有潛在市場，則要做好定位產品，要賣給誰，再依「4p-2c-40s」原則規劃整體的導入市場的行銷計畫，以及新產品上市計畫，這樣成功的機率會比較大。
這個行銷法則也讓筆者在參考進行多項新產品研發時，獲得非常良好的結果；諸如味全珍味花瓜、穩潔、通樂、美吾髮蘋果洗髮精、葵花洗髮精、染髮劑等產品，都深受消費者的歡迎，直到現在依然暢銷，深受大眾喜愛。
為產品找一個好的命名，也就是一個好的品牌名稱，往往能深入消費者的心坎裡，激發出他們的購買慾望，這會是促成指為購買造成實銷的誘因。
事實上，市場上有很多出名的品牌，諸如黑松、SONY、一匙靈、舒跑、捷安特等，都是我們耳熟能詳的好品牌，也都各自擁有市場上的一片天，創造了輝煌的業績。
由於品牌名稱是產品的發言人，最好能與產品定位相結合，才會產生效果。否則，在媒體表現與廣告宣傳運用上會有搭不上線，不搭調的不良後果產生，浪費廣告資源。也就是說品牌與定位之間必須完全搭配一致，才能發揮品牌的魅力。
例如「愛的世界」嬰童用品，就是要帶領兒童進入愛的世界、美的世界，充滿了美麗和活力；「美吾髮」一聽就是美化你的人生，就要從擁有一頭烏黑美麗的秀髮開始；可口可樂表現的是青春年華，歡樂暢飲。
因此在品牌選擇時，就必須重視定位。產品是有不同類別的，不同的類別就要以不同的分類來命名。一般而言，市場上的產品可以分為三類：
一．專業性產品
如百服寧、普拿疼、TOYOTA汽車、宏基、微軟等，必須以專業的訴求來推銷產品。
二．半消費性產品
如美吾髮產品起先在專業的美容院扎根，進而在大眾消費市場銷售，百服寧也是先在醫院讓學生使用見證再推廣到西藥房。所以，公司面對不同的市場時，就要運用產品區隔以不同系列或包裝，但同一品牌方式進行。
三．消費性產品
以廣大的消費市場為對象，以經銷商、廣告及促銷方式，直接對消費者展開訴求，涵蓋了百貨公司、百貨行、材行、五金行、禮品市場等。其中味全、康師傅、海倫仙度絲等，都是此一類型的代表者。
此外，市場定位也相當重要，要考量潛在消費者的性別、年齡、經濟能力等資訊，配合家庭與個人因素，以及可能購買動機、合適的購買地點等進行評估，制定合理的購買價位。
如果再配合不同的代言人或訴求、不同的標準話術或不同的推廣方式激發潛在消費者，做強而有力的促銷活動，相信一定會成功將商品銷售出去。◇
品牌命名原則
1．要易念、易懂與易記，才 會有指名度。
2．要結合產品利益，才會有 購買誘因。
3．要與產品定位一致，才能 相互輝映，獲得實銷。
4．避免使用不好的諧音或不 好的念法，影響格調，不 易推展。
5．可向公司內部或社會大眾 舉辦有獎徵名活動。
6．有品牌命名之後再做市場 測試，了解其接受度再做 決策。
實例探討（以市面上染髮劑定位為例）
