【大紀元3月19日訊】自由時報記者張啟華◎專題報導
瀧澤秀明
代言品牌：瑪宣妮美髮品
誰說賣美妝品一定要找女人來代言？日本便徹底顛覆了這個既有的規則，像木村拓哉、香取慎吾、福山雅治、瀧澤秀明，可都是化妝品的代言人喔！其中瀧澤秀明便是資生堂集團旗下美髮品牌瑪宣妮的超級代言人。
資生堂以逆向思考，想到了利用小女生崇拜偶像的心理，在推出光感造型系列時，採用瀧澤秀明與女孩間的互動意境，產品包裝上的粉紅色小圓點，代表著女孩子害羞時的臉上紅暈，在廣告中不斷出現這個概念，而他在廣告最後說：「我喜歡直髮的女孩」，就讓直髮凝霧在短短半年內在日本狂賣兩百萬瓶呢！且在他來台宣傳當月份，造型品銷售量衝上兩萬瓶大關，其中直髮凝霧占了其中的8千瓶，瑪宣妮的年度業績也順勢成長了一倍。
蕭薔、劉嘉玲
琦琦、鄭秀文、舒淇
代言品牌：SK-II
帶動所謂「證言式廣告」最為成功的兩個品牌，一個是走專業人士路線的多芬，另一個就是走名人證言的SK-II，與其說SK-II會選代言人，還不如說「窮追猛打」的廣告策略極為成功，SK-II從’96年開始採用代言人起，除了關之琳未繼續續約外，現任代言人包含蕭薔、劉嘉玲、琦琦、鄭秀文及即將上任的新代言人舒淇共五人，其中，話題女王蕭薔的效果可說非常好，像最近狂打「化妝也可以保養」的潤采活膚粉凝霜，集中廣告火力在八點檔、日本台、戲劇台等，第一個月就賣出了超過2萬個，消費者常到專櫃問「我要蕭薔的粉餅」，可見蕭美女除了緋聞多，廣告效果也極為不錯；去年3月上市的水嫩美白面膜，代言人為鄭秀文，她的slogan為「小花臉不見了」，一天也有1千組的好業績。
濱崎步
代言品牌：KOSE VISEE
在日本人氣NO.1的濱崎步，不但是現在日本年輕人的偶像，更是廣告商拚命爭取的對象，她從2000年起擔任KOSE VISEE系列的代言人，代言的唇棒，在日本一個月就可以銷售90萬支以上，狂銷到缺貨，KOSE企畫陳慧娟表示，濱崎步的代言效果算是目前最好的。
中山美穗
代言品牌：KOSE WHITEST
為日本高絲代言已跨入第八年的中山美穗，儘管已經從青春玉女榮登阿姐級的藝人，但對日本男女永遠有不滅的吸引力，她堪稱日本高絲集團的「救命仙丹」，’96年開始代言，’97年日本高絲旋即快速竄起，業績一飛衝天，因此，高絲為她首度創下以代言人命名口紅的先例，「我的454美人色」在日本大受歡迎，台灣也創下一支口紅一個月銷售四、五萬支的佳績，接下來的303色，日本一個月也賣出80萬支。
憑著她的高人氣，日本高絲這兩年又賦予她一個神聖的任務，要為高絲的開架美白品牌打下開架市場的占有率！
〈汽車篇〉
記者方維鐸◎專題報導
汽車業一向喜歡找名人來為其產品代言，舉凡大家耳熟能詳的小甜甜布蘭尼為豐田Vios代言、布萊德‧彼特為豐田Altis代言、老虎伍茲為Buick Rendezvous代言、網球名將阿格西為韓國KIA汽車代言、席琳迪翁為克萊斯勒代言、搖滾樂巨星史汀為Jaguar S-Type代言、國際名模克勞蒂亞‧雪佛為Citroen Xsara代言，多得不勝枚舉。
過去一年內，國產車界最引人注目的產品代言，莫過於金城武代言三菱Galant的小改款新車。外型英俊瀟灑、兼具時尚品味的金城武，與具有跑房車動感外型及時髦酷炫內裝的小改款Galant房車相當契合。個人風格鮮明的金城武，平時作風神秘而低調，卻又具有相當高的人氣指數。中華汽車公關課課長張嘉芬表示，以金城武作為代言人，對於Galant的產品號召力有顯著的提升，在廣告露出當週，全台各地展示中心的賞車人數明顯增加，當月份Galant新車銷售量亦成倍數成長。作為來店禮的金城武海報原先印量為1萬4千張，結果不到一週就被索取一空，網路上金城武為Galant代言的海報，甚至叫價到一張5百元之譜。
中華汽車的廣告後測結果也發現，多數目標對象認為金城武的代言對Galant的知名度大有提升，年輕個性化的產品訴求也獲得高度認同，對於Galant在市場上的重新定位有很大的幫助。
〈內衣篇〉
記者王鶯娟◎專題報導
內衣界積極尋找明星代言，可以推溯至2000年，黛安芬將旗下的不同產品系列，分別找了明星代言，包括了超彈力魔術—陶晶瑩、T 恤胸罩—曾寶儀、柔霜胸罩—ASOS、化妝胸罩—蕭薔、蕾黛絲小妹大胸罩—天心。除了明星訴求外，每一款內衣還創出令人朗朗上口的廣告對白，例如柳翰雅的「我 愛大自然」，曾寶儀的「我只穿T恤喔 ﹗」，ASOS的「我真的不是故意的」，除了廣告明星叫人印象深刻，幽默而挑逗的廣告台詞也是頻頻引起消費者共鳴之處。
華歌爾內衣明星代言則走的是為新品牌打先鋒例子，華歌爾在推出年輕路線品牌——莎薇時，苦思品牌定位，後來以李倩蓉年輕形象快速建立莎薇都會流行形象。第二季明星代言，又選擇了賈靜雯，以其在南部市場親和力，快速讓莎薇打下濁水溪以南的市場，並快速建立莎薇全台知名度，而最新一季小嫻代言廣告，則再度為莎薇知名度加分。
〈美髮美妝篇〉
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