【大紀元10月19日報導】（中央社記者黃巧雯台北19日電）研究發現，1部電影在海外發行速度愈快，票房愈好，但其正向關係會隨速度愈來愈快而遞減；另外，海外發行規則程度愈高，顯示其市場拓展策略具節奏性，同樣有助提升票房。
台灣大學國際企業所教授黃恆獎以「美國電影全球市場擴充策略的實證」為主題進行研究，今天在行政院國家科學委員會舉行記者會，公布為期2年的研究成果。
黃恆獎表示，主要針對完整、跨期美國電影票房資料進行分析，同時將電影在海外各國播放速度，視為廠商進入市場的決策，進行兩年期計畫。
其中，第1年研究部分，黃恆獎指出，主要鎖定影響美國電影海外發行與推出決策有哪些重要因素。
他說，透過Variety和Dodona Research電影資料庫的次級資料，進而以Logit二元迴歸模型了解「瀑布式」（即逐步漸進）與「灑水器」（即同時進入）等2種海外市場擴充模式。
研究發現，電影的海外散布類型偏重「創新者主導」（即消費者的自主性決定其觀影行為）時，廠商較適合用同時進入策略；若偏「模仿者主導」（即消費者容易受到別人口碑宣傳影響）時，電影海外發行策略，則較適合採取逐步漸進。
至於第2年研究內容，黃恆獎說，則針對電影逐步推展到海外市場時的發行決策，會產生不同的票房收入與獲利進行分析。
黃恆獎進一步解釋，業者將製作的電影加以國際化的過程中，由於各個企業資源特色不同，其發展海外市場的「速率」（speed）、涵蓋海外市場「範圍」（scope）、與發展海外市場「節奏」（rhythm）也會有差異。
黃恆獎認為，電影在全球市場發行時所採取速率、範圍、節奏等3項策略，會明顯影響其海外票房。
實證結果發現，1部電影在海外市場發行的速度愈快，其票房表現愈好，但是正向關係會隨著速度愈來愈快而逐漸遞減，呈現倒U字形。另外，電影在海外市場發行的規則程度（regularity）愈高，顯示其市場拓展策略富有節奏性，票房表現也會愈亮麗。
對於這項研究成果，黃恆獎希望，能為台灣電影產業的未來發展方向，添加更多新思維。
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