【大纪元10月19日报导】（中央社记者黄巧雯台北19日电）研究发现，1部电影在海外发行速度愈快，票房愈好，但其正向关系会随速度愈来愈快而递减；另外，海外发行规则程度愈高，显示其市场拓展策略具节奏性，同样有助提升票房。
台湾大学国际企业所教授黄恒奖以“美国电影全球市场扩充策略的实证”为主题进行研究，今天在行政院国家科学委员会举行记者会，公布为期2年的研究成果。
黄恒奖表示，主要针对完整、跨期美国电影票房资料进行分析，同时将电影在海外各国播放速度，视为厂商进入市场的决策，进行两年期计划。
其中，第1年研究部分，黄恒奖指出，主要锁定影响美国电影海外发行与推出决策有哪些重要因素。
他说，透过Variety和Dodona Research电影资料库的次级资料，进而以Logit二元回归模型了解“瀑布式”（即逐步渐进）与“洒水器”（即同时进入）等2种海外市场扩充模式。
研究发现，电影的海外散布类型偏重“创新者主导”（即消费者的自主性决定其观影行为）时，厂商较适合用同时进入策略；若偏“模仿者主导”（即消费者容易受到别人口碑宣传影响）时，电影海外发行策略，则较适合采取逐步渐进。
至于第2年研究内容，黄恒奖说，则针对电影逐步推展到海外市场时的发行决策，会产生不同的票房收入与获利进行分析。
黄恒奖进一步解释，业者将制作的电影加以国际化的过程中，由于各个企业资源特色不同，其发展海外市场的“速率”（speed）、涵盖海外市场“范围”（scope）、与发展海外市场“节奏”（rhythm）也会有差异。
黄恒奖认为，电影在全球市场发行时所采取速率、范围、节奏等3项策略，会明显影响其海外票房。
实证结果发现，1部电影在海外市场发行的速度愈快，其票房表现愈好，但是正向关系会随着速度愈来愈快而逐渐递减，呈现倒U字形。另外，电影在海外市场发行的规则程度（regularity）愈高，显示其市场拓展策略富有节奏性，票房表现也会愈亮丽。
对于这项研究成果，黄恒奖希望，能为台湾电影产业的未来发展方向，添加更多新思维。
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