美購物戰提早打 通路多贏面大

【大紀元11月26日報導】（中央社芝加哥25日路透電）數據今天顯示，美國消費者今年提前在感恩節週末假期出門血拚，上網購物也比往年多，讓零售業者在假期購物季一開始就業績強強滾。

分析師表示，沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores Inc）和梅西百貨公司（Macy's Inc）等零售業者，成功結合實體商店和網路及行動通路，形成無縫購物體驗，帶動業績表現亮眼。

投資公司Trutina Financial投資長愛德華茲（Patty Edwards）表示：「消費者愈能在多重通路購物，他們成為忠實顧客的可能性至少會倍增，花費也更多。」

不過，消費者在所謂「黑色星期五」（Black Friday）週末折扣血拚期間，也試著保持節制。「黑色星期五」指的是感恩節隔天的星期五，向來是11月至12月假期購物旺季開跑日。

路透社/易普索（Reuters/Ipsos）民調指出，在黑色星期五消費的受訪者中，52%表示花費符合預算，34%表示花費比原計畫還少，只有14%表示超出預算。

民調訪問404名在黑色星期五購物的消費者，當中33%表示今年折扣比去年划算，39%覺得差不多，15%認為不划算。（譯者：中央社盧映孜）