【大紀元2016年12月15日訊】（大紀元記者吳英編譯報導）美國消費者有福了，因為根據分析師的調查，今年假期購物季的折扣促銷活動較去年更多，折扣更大。
《華爾街日報》14日報導，去年美國零售商由於庫存太多，不得不在年底的假期購物季大打折扣戰，以出清存貨。為了避免重蹈去年的慘痛經驗，今年零售商努力控制存貨量，但事與願違，在假期購物季仍無法避免陷入痛苦的折扣戰。
美國自2008年經濟衰退以來，每年到了假期購物季，零售商多數被迫推出高達50%折扣的優惠活動，似乎沒有哪一家零售商可以成功地擺脫這個宿命。
對零售商來說，感恩節到新年的六週期間是黃金時期，因為這個期間的銷售額約佔全年銷售額的20%，也是零售商一年中推出最大折扣的時期。然而，零售商也在努力找出在這個期間不致於大幅度減損利潤的促銷方法。
去年很多大型零售連鎖店如梅西百貨、Kohl’s以及Nordstrom，由於銷售量不如預期，導致庫存太多。為了避免重複，今年努力調整庫存水平。
根據Cowen＆Co.分析師克爾南（John Kernan）的分析，今年第一季零售業的庫存快速下滑，顯示零售商更佳地控制銷售及庫存，導致分析師推測零售業應已取得定價的控制權。
例如Kohl’s百貨最近一段時間的庫存下降9%，銷售量則下降2%。梅西百貨在第三季雖然銷售量下降，但庫存仍然下降3%。
11月，梅西百貨表示，由於庫存減少，商品的平均價格上漲。 Nordstrom也表示，庫存降低意味著可以達到更佳的利潤率。
然而根據野村資訊（Nomura Instinet）分析師西格爾（Simeon Siegel）的研究，零售商雖然今年成功地控制庫存量，但似乎無法阻擋假期購物季的折扣戰。
他說：「今年黑色星期五和假期購物季仍是零售商的痛苦時期，由於消費者的胃口已被養大，迫使零售商推出更多促銷活動，只能握有最熱銷產品的定價優勢。」
研究機構DynamicAction公司分析40億美元在線交易，結果顯示今年11月（包括促銷活動）的銷售量較去年同期增長79%，12月第一個星期的銷售量則為去年同期的兩倍多。
Dynamic Action執行長約翰‧斯奎爾（John Squire）表示：「消費者預期零售商會在假期購物季提供促銷活動，因此即便零售商已經很好地控制庫存，但消費者仍然期待假期折扣。」
西格爾表示，今年零售商的假期促銷活動更多。西格爾每週追蹤21家零售商的折扣，他發現，今年12月的第一個週未，只有兩家零售商Ulta Salon Cosmetics & Fragrance Inc.以及Gap Inc.’s Athleta 的促銷活動少於去年同期；較去年同期推出更多促銷活動的零售商有Michael Kors、Coach、J. Crew Group Inc.以及Urban Outfitters Inc.。#
責任編輯：林詩遠
