【大紀元2016年06月30日訊】（大紀元記者田文凈報導）上海迪士尼最近開業再次引發各界对迪士尼的關注，特别是，迪士尼的衍生品更是倍受人們喜愛，據報《冰雪奇緣》女主角Elsa的公主裙1年賣了300萬條，而門票只是收入的小部分。
《冰雪奇緣》是迪士尼最成功的動畫片之一，2013年底上映後拿下12.7億美元票房。而衍生品效應更是驚人，尤其是「公主裙」。
據美國媒體報導，電影上映後不到一年全美賣了300萬條（標價149.95美元），收入約4.5億美元。隨後，迪士尼公司與婚紗品牌Alfred Angelo設計過一款以Elsa女王造型為靈感的婚紗，引起粉絲模仿，更有愛好者還用十萬顆水鑽自製這套衣服。
據大陸錢江晚報報導，直到今天，Elsa公主裙依然被追捧，在上海迪士尼樂園隨處可見穿著公主裙的小女孩。一名代購韓國童裝的淘寶店家也透露，「我每季都進冰雪奇緣的裙子，因為太好賣了，比普通連衣裙銷量至少高2~3倍。」
據說，迪士尼高層去年就公開表示過，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。而實際上在影片上映前，迪士尼公司就考慮在樂園中增加這個主題區。
在洛杉磯附近的迪士尼樂園，2014年加入了「冰雪奇緣」小屋。而美國奧蘭多樂園的Maelstromride被改建成了冰雪奇緣主題區，遊客將坐遊船穿過Elsa女王的冰之城堡，據說排隊時間長達300分鐘。
迪士尼成全球最大授權商
報道中提到，上海迪士尼開幕前，公布了與10多家公司是合作商，同時樂園還擁有50多家租戶及30多家為其提供客源的旅遊企業。丹麥珠寶品牌潘多拉既是上海迪士尼聯盟成員之一，也是迪士尼小鎮租戶——其小鎮的店試營業時月銷售額就比預期翻一倍。
在迪士尼園區，有不少年輕人穿著優衣庫與迪士尼合作的T恤，主題從星球大戰到漫威英雄的都有。
負責授權的華特迪士尼方面表示，迪士尼肯定是全球最大的授權商。從迪士尼2015年財報看，它全年收入524.65億美元，其中消費品收入達44.9億美元。「2015年我們在中國平均每秒賣出38件產品，消費部門的增長超過兩位數。」華特迪士尼相關負責人表示。
迪士尼盯緊年輕女性
迪士尼曾經給人的印象是針對低齡群體的，但從2005年後先後收購皮克斯、漫威、星球大戰系列之後，內容線擴展，消費群體發生了變化——2013年，迪士尼產品的主要消費者25%為成年人，2015年這個數字達到35%，未來將達50%。
而成年人中，他們找到了關鍵突破口，那就是年輕女性。他們意識到，年輕女性的性格、愛好和品格會影響家庭和孩子。
為什麼迪士尼的衍生品如此受歡迎？報導中指出，好的影視作品是基礎。例如《白雪公主》1937年上映，至今依然被小朋友熟知。比如《灰姑娘》，1950年首映，之後迪士尼做過修復，2012年出了鑽石版《灰姑娘》。2015年，真人版電影也來了。
除了授權品牌，迪士尼樂園內售賣的大部分商品（上海迪士尼中有7000種）是自己設計的。而中國賣的產品，90%在本土設計生產。
報導最後指，對於中國企業來說，能打造強力IP才是基礎，投入的「匠心」決定了可能獲得的回饋。羨慕，真不如踏實做產品。#
責任編輯：孫芸
