為什麼速食店的商標多使用黃色?

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【大紀元2018年08月21日訊】(大紀元記者陳俊村編譯報導)你可以回想一下,大多數速食店商標中是不是都有黃色?為什麼會這樣呢?難道是業者都碰巧偏好使用黃色嗎?

據英國《都市報》報導,大型速食店的每個行銷舉措都不是偶然的。從產品設計、製造到廣告等,無一不希望能刺激消費者的食慾,或贏得他們的信任,而其在顏色上的使用也是一樣的。

想想看,幾家大型速食店的商標是不是都使用黃色?例如:麥當勞的商標有個黃色拱門,似乎特別明顯;必勝客(Pizza Hut)有一道黃色的線;而漢堡王(Burger King)則有黃色的漢堡麵包。

報導說,大多數人在90秒之內就決定要不要買某樣東西,而62%至90%的人會下意識地依據顏色來選擇產品。因此,顏色顯然是影響行銷的重要因素。

但為何速食業者會選擇黃色呢?這是因為黃色能強化舒適和信賴感,而且黃色就像紅色般引人注目,消費者不容易漏看。所以,麥當勞和漢堡王的商標都選用黃色和紅色,顯然是明智之舉。

此外,黃色也是與滿足和溫暖最相關的顏色,一眼看到可辨識的黃色速食店商標,能產生快樂和幸福的感覺。

英國顧問公司「商業學院」(Business Academy)創始人暨行銷顧問希福特(Nikki Hesford)表示,行銷就是在情感上連結人們有關的事,諸如:創造故事、發掘他們的希望、夢想和不安等。

而顏色則在這方面扮演主要角色。希福特說:「無論人們知道或不知道,顏色有其內涵,人們會依據顏色立即做出決定。」

責任編輯:茉莉

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