为什么速食店的商标多使用黄色?

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【大纪元2018年08月21日讯】(大纪元记者陈俊村编译报导)你可以回想一下,大多数速食店商标中是不是都有黄色?为什么会这样呢?难道是业者都碰巧偏好使用黄色吗?

据英国《都市报》报导,大型速食店的每个行销举措都不是偶然的。从产品设计、制造到广告等,无一不希望能刺激消费者的食欲,或赢得他们的信任,而其在颜色上的使用也是一样的。

想想看,几家大型速食店的商标是不是都使用黄色?例如:麦当劳的商标有个黄色拱门,似乎特别明显;必胜客(Pizza Hut)有一道黄色的线;而汉堡王(Burger King)则有黄色的汉堡面包。

报导说,大多数人在90秒之内就决定要不要买某样东西,而62%至90%的人会下意识地依据颜色来选择产品。因此,颜色显然是影响行销的重要因素。

但为何速食业者会选择黄色呢?这是因为黄色能强化舒适和信赖感,而且黄色就像红色般引人注目,消费者不容易漏看。所以,麦当劳和汉堡王的商标都选用黄色和红色,显然是明智之举。

此外,黄色也是与满足和温暖最相关的颜色,一眼看到可辨识的黄色速食店商标,能产生快乐和幸福的感觉。

英国顾问公司“商业学院”(Business Academy)创始人暨行销顾问希福特(Nikki Hesford)表示,行销就是在情感上连结人们有关的事,诸如:创造故事、发掘他们的希望、梦想和不安等。

而颜色则在这方面扮演主要角色。希福特说:“无论人们知道或不知道,颜色有其内涵,人们会依据颜色立即做出决定。”

责任编辑:茉莉

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