为什么速食店的商标多使用黄色？

【大纪元2018年08月21日讯】（大纪元记者陈俊村编译报导）你可以回想一下，大多数速食店的商标中是不是都有黄色？为什么会这样呢？难道是业者都碰巧偏好使用黄色吗？

据英国《都市报》报导，大型速食店的每个行销举措都不是偶然的。从产品设计、制造到广告等，无一不希望能刺激消费者的食欲，或赢得他们的信任，而其在颜色上的使用也是一样的。

想想看，几家大型速食店的商标是不是都使用黄色？例如：麦当劳的商标有个黄色拱门，似乎特别明显；必胜客（Pizza Hut）有一道黄色的线；而汉堡王（Burger King）则有黄色的汉堡面包。

报导说，大多数人在90秒之内就决定要不要买某样东西，而62%至90%的人会下意识地依据颜色来选择产品。因此，颜色显然是影响行销的重要因素。

但为何速食业者会选择黄色呢？这是因为黄色能强化舒适和信赖感，而且黄色就像红色般引人注目，消费者不容易漏看。所以，麦当劳和汉堡王的商标都选用黄色和红色，显然是明智之举。

此外，黄色也是与满足和温暖最相关的颜色，一眼看到可辨识的黄色速食店商标，能产生快乐和幸福的感觉。

英国顾问公司“商业学院”（Business Academy）创始人暨行销顾问希福特（Nikki Hesford）表示，行销就是在情感上连结人们有关的事，诸如：创造故事、发掘他们的希望、梦想和不安等。

而颜色则在这方面扮演主要角色。希福特说：“无论人们知道或不知道，颜色有其内涵，人们会依据颜色立即做出决定。”

责任编辑：茉莉