【大紀元2025年11月24日訊】（大紀元記者陳光澳洲悉尼編譯報導）澳洲零售商正在為即將到來的「黑色星期五」購物狂歡季做準備，預計消費者將在為期四天的黑五大促銷期間花費68億澳元，而且男性的消費額將超越女性。
根據澳洲零售商協會（ARA）與市場調研機構羅伊摩根（Roy Morgan）合作發布的調查數據，預計購物者將在今年的黑五活動中消費創紀錄的68億澳元，比去年增長4%，這為本地零售商在關鍵銷售旺季提供了急需的提振。
該協會首席行業事務官布朗（Fleur Brown）告訴澳洲新聞有限公司網站報導：「這些促銷活動已成為聖誕前夕零售業績的重要組成部分。經歷數年低迷後，這個銷售旺季對零售商至關重要，銷售額、客流量和消費者信心在此時都達到了頂峰。」
調查數據顯示，今年男性的平均消費額預計達882澳元，而女性為750澳元。
超過四分之一男性（27%）表示，他們會為自己購物，只有7%的人計劃為親友購買聖誕禮物。
而在女性購物者中，有16%的人表示要為自己買東西，17%的人表示，會購買聖誕禮物。
超過三分之二的人表示，低價是他們購買的動因；38%的人認為他們買到了便宜貨；四分之一的人則將黑五視為聖誕採購的好時機。
布朗表示，男性更傾向為自己購物而且較少受折扣驅動，他們通常購買的大多是科技、五金工具及高端配飾等高價商品，這自然推高了他們的平均交易額。
相比之下，女性參與購物的比例更高，而且更注重聖誕禮物的選購，但她們的預算往往更嚴格，對價格也更敏感。
ING銀行的研究發現，儘管今年計劃外出購物的人數有所減少，但外出購物的人卻會花費更多。
該銀行的調查發現，年輕群體正在引領消費熱潮。近五分之四的Z世代（1997年－2012年出生的人）準備搶購促銷商品；千禧一代（1981年－1996年出生的人）占比66%；X世代（1965年－1980年出生的人）占五分之二；嬰兒潮一代（1946年－1964年出生的人）只占16%。
ING的消費者與市場洞察部門主管鮑文（Matt Bowen）表示， Z世代和千禧一代對生活成本危機的討論更為尖銳，這或許就是他們更精明地尋求優惠的原因。
他還表示，研究發現消費者行為正轉向更具目的性，減少衝動消費，更多追求性價比。他認為，今年黑五，澳洲消費者會購買更多大件商品，如家居用品、家具，囤積家庭生活必需品，甚至為子女和工作購置物品。
布朗表示，儘管多數消費者會在線上尋找優惠，但實體店仍是主要的消費渠道。
她建議消費者「設定預算、列好清單，並在多家可信零售商處比價後再購買」。
「尋找信譽良好的本地商家或成熟網店，在關註標價之外，產品質量、保修條款、退換政策和交貨時間都不可忽視，」她說。
「海外超低價平台雖具誘惑力，但消費者需警惕假冒偽劣產品、物流延誤及缺乏本地消費者保障等風險。支持正規零售商既能守護澳洲的就業，更能保障整體購物體驗。」
責任編輯：林達
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