【大紀元2025年07月04日訊】（大紀元記者蔡溶紐約報導）美國零售聯合會（National Retail Federation，簡稱NRF）於7月2日向曼哈頓的南區聯邦法院提起訴訟，挑戰紐約州即將於7月8日實施的《演算法定價揭露法》（N.Y. Gen. Bus. Law § 349-a）。該法要求零售商在使用顧客的個人資料制定價格（即監控定價）時，須標示警告語：「此價格是由使用您的個人數據的算法設定的。」NRF指控此規定違反憲法第一修正案，構成強迫商業言論。
這項法案由州長霍楚（Kathy Hochul）於5月簽署，為全美首例。州長表示，使用個人數據差異化定價的作法不透明，削弱消費者比較價格的能力。然而，NRF認為該法反映的是對哄抬價格的「投機性恐懼」，實際上多數零售商運用演算法是為了提供促銷優惠與忠誠回饋，並非傷害消費者利益。
訴狀指出，這項法律等同於政府強迫商家在價格標籤上張貼「誤導性且帶負面暗示」的訊息，抹黑合法、常見的價格個人化做法，不但損害消費者信任，也提高合規成本，每次違規還可能面臨高達1,000美元罰款。
NRF的主要訴訟理由是：演算法定價是一種現代化技術，基於顧客自願提供的資料（如購買紀錄、地區、瀏覽歷史）來提供促銷與忠誠優惠，可幫助消費者省錢並提高零售效率。其次，現行法律已禁止不公平定價行為，例如基於種族或收入差異的價格歧視。
NRF進一步指出，該法案缺乏立法程序與實證支持，主要基於對技術濫用的假設性恐懼，且豁免金融、保險等多個行業，規範選擇標準模糊，具歧視性。強制性標語會誤導消費者，以為零售商濫用敏感個資、刻意拉高價格，實則多數資料如郵遞區號或購物習慣，皆由顧客自願提供，且有助提升消費者體驗。
NRF根據一連串憲法判例，認為政府無權強迫私人企業發表其不認同的觀點。
訴訟唯一被告為紐約州總檢察長詹樂霞（Letitia James）。NRF請求法院宣告該法違憲，禁止州總檢察長執行，並賠償訴訟費用與其它適當救濟。詹樂霞的辦公室尚未回應大紀元的置評請求。州長霍楚方面亦未發表聲明。
值得注意的是，聯邦貿易委員會（FTC）今年1月曾針對演算法定價（surveillance pricing）發表初步報告，顯示零售商與中介機構經常利用消費者的個人資訊——例如地理位置、人口統計、瀏覽紀錄、購物歷史、甚至滑鼠移動行為——對同一商品或服務向不同個人設定不同價格。
這項研究是透過6(b)命令向多家公司（如Mastercard萬事達卡等）調取文件後進行的，重點研究零售商僱用的中介機構如何透過演算法調整價格並確定目標價格。
FTC發現，這類個人化定價和促銷策略已被廣泛應用，約有250家零售商與這些數據中介合作，涵蓋從日用品到服裝等多個行業。舉例來說，某些化妝品針對特定膚色推出優惠，新手父母則可能被引導看到較高價格的育兒用品。
FTC主席強調，這些做法影響到價格透明與公平競爭，消費者有權知道自身數據如何被用於定價。不過，FTC內部對此有爭議。兩名委員反對過早發布初步報告，質疑其政治意圖與研究基礎。最終該報告仍以3比2通過發布。
責任編輯：陳玟綺
