李焜耀：建立國際品牌 先打破三大迷思

【大紀元9月23日報導】(據中廣新聞陳玉箴報導)BenQ董事長李焜耀在一場品牌高峰論壇中指出，要建立國際性的品牌，應該打破品牌的三大迷思，除了廣告行銷之外，技術和創新更重要。

李焜耀提出品牌的三大迷思，首先，建立品牌不等於砸錢打廣告，更重要的應該是企業的產品特色，要先有優秀的產品，才能建立消費者的長期認同，公司品牌不能只靠廣告。

另外，國際性品牌不能只掌握通路 ，而缺乏技術，研發和跨國行銷能力一樣重要。

最後，李焜耀認為，企業如果只做代工，也很容易被取代。

除了三大迷思，李焜耀也特別強調國際性人才的重要性，他明白指出，要打造國際性品牌，只用台灣人才是辦不到的，應該要用國際性、最好的人才，才能打造台灣的國際性品牌。