【大紀元2月5日報導】（中央社記者楊淑閔台北五日電）台灣百貨界將誕生首個「自營品牌」商品；101購物中心副總經理陳文光及協理劉家豪今天表示，101將以品牌經營為主策略，「自營品牌」Damper娃娃系列商品2月8日將上市。
相對於百貨連鎖不斷擴大分店規模；101購物中心副總經理陳文光及協理劉家豪都說，101不會連鎖化經營，因此，品牌經營之路才是101最重視的策略。
陳文光說，繼2006年101調整40幾櫃位後，今年還將持續調整櫃位，讓101購物中心品牌往精緻化路線發展；其次，展望同為國際級購物中心的同業發展「自營品牌」系列商品，成為百貨品牌形象代表商品，101也已完成相關規劃，2月8日將發表上市。
劉家豪說，已授權日商三立歐設計、製造101的自營品牌偶像「Damper娃娃」，他是個擬人化的娃娃圖樣造型，以他為主題發展系列商品，為101增加業外收入。不過，相對於觀景台一年為101增加新台幣3到4億元收入，101目前尚不預計Damper可增加多少營收。
劉家豪說，Damper系列會發展「台灣之美」系列。陳文光說，預計3月前可上市，不過商品內容會排除國際觀光客務必訪問的景點代表商品，例如故宮紀念品、鶯歌陶瓷等；因此如烏來特產，就可能會成為101開發的自營品牌商品的內容之一（好比英國哈洛氏Harrods百貨的英國茶系列特產）。
不過，劉家豪也說，目前101購物中心雖斥資近2千萬元進行國際媒體廣告行銷（例如新年煙火秀於經濟學人雜誌全球版登廣告）。
但是市政規劃到全台灣都未打造完整觀光環境，除不利吸引國際觀光客，各級政府更未將台北或台灣當成品牌行銷，使得101企圖打造國際市場知名度的自營品牌之路實際效益仍然有限，也浪費了信義計畫區此一足以成為國際購物市場的環境。
他坦誠，目前101國際觀光客約占整體客層一半，4成為日本觀光客（因距離近），半數仍是台灣本地人，觀光足跡遍及東南亞、日本與中國歐美人士仍僅占1成，根本無法與東南亞、日本及中國觀光商場比擬。
