【大紀元8月1日訊】(大紀元記者安琪編譯報導)經濟寒流吹襲，加上認為前景不樂觀的心理因素，消費者紛紛節衣縮食，各行各業因而飽受業績下滑之苦。面對未來開學返校潮，相關零售商們莫不各顯神通，趁勢推出種種促銷策略，企圖獲得消費者的青睞。在買賣雙方的攻防戰中，節約固然是採買的首要考量，進一步透露出簡樸、實際隱然成形的價值觀。
開學用品促銷策略紛紛出爐
國際購物中心理事會(International Council of Shopping Centers)與高盛集團公司(Goldman Sachs Group Inc.)聯合調查的資料顯示，不少商家在最近數月的營業額下滑了4%以上。在持續飆升的失業率和房地產急劇下跌的情況下，消費者為求能挺過經濟寒流，在日常採購方面轉而找尋廉價的替代品。
專家認為，即使面對未來的開學返校熱潮，銷售業績依然不被看好。美國全國零售聯盟(National Retail Federation)預估總體消費額約在470.5億美金，比往常減少8%。
這些消息對零售業無疑是個打擊，各大商場使出渾身解數冀望能招攬生意進門。除了T恤和牛仔褲的低價策略外，以組合品促銷學生用品也是花招之一，像是沃爾瑪的24色包Crayola油蠟筆(crayons)和每瓶25分美元的Elmer膠水；Target連鎖賣場的文具組合，包含數隻筆，鉛筆盒與書套在內，售價為50美元。而凱瑪(Kmart)則是採用各類贈品來吸引顧客，好比只要購買15美元的學生用品，隨即附送鉛筆或Sharpie油性筆。有些店家則是延長開學用品的上架時間，特別是學生服裝業，計劃從七月中旬到九月份勞工節後。
時尚設計師搶灘大眾路線
值得關注的是，零售業者嗅出，鑑於價格的主流考量，時髦服飾將難以擄獲消費者的心。沃爾瑪便跨界與BCBG仕女流行服飾設計師Max Azria和迪士尼青春偶像Miley Cyrus攜手合作，創立一個流行且大眾消費新的青少年服裝系列，包括上衣、褲子、印有圖案的T恤、鞋子和配件，命名為”Miley Cyrus & Max Azria”，售價在12美元左右，將於8月份在沃爾瑪推出。
隱然成形的價值觀–簡樸、實際
反觀買方，有消費者到跳蚤市場等二手商店或廉價舊貨店為子女添購開學用品。有的家長表示，不再將眼光投注於流行一時的服飾，反而考慮採買平價商品；或是尺碼大一點的衣服，可以持續穿到下一年；要不就是等待降價促銷時才採購。
因此，這些促銷活動或是新的大眾消費流行服飾能否帶動業績上揚，著實有待觀察。不可諱言的是，在這些買賣攻防戰中，民眾節約的考量將漸成主導市場之勢。
誠如紐約諮詢公司戰略零售公司(WSL Strategic Retail)總裁Wendy Liebmann告訴美聯社所言，民眾對未來工作保障仍感到惶惶不安，這將促使人們更加想方設法地省錢，不會有過度的花費。更進一步來看，生活將回歸到基本的務實面。
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