【大纪元3月26日讯】台湾影片“卧虎藏龙”融合武侠动作与爱情故事，荣获奥斯卡金像奖项入围，包括最佳影片、最佳外语片与最佳导演。同时影片获利也超过1亿美元，发行厂商Sony影艺公司（Sony Pictures Classics）居功厥伟。
经济日报报导,“卧虎藏龙”超越贝里尼（Roberto Benigni）的奥斯卡金像奖得奖作品“美丽人生”（Life isBeautiful），成为有史以来在北美发行的外语片中获利最高的影片。“卧虎藏龙”美国地区发行商Sony影艺公司预测，这部影片的获利今年4月将超过1.1亿美元。
但是对于“卧虎藏龙”与其他入围的低成本影片，例如“舞动人生”（Billy Elliot）与“我办事你放心”（You Can Count On Me），进军奥斯卡之路并非一路顺遂。这些影片的成功要素包括剧本好与演出阵容坚强，而且采用工匠公司（Artisan）“厄夜丛林”与Miramax公司一系列成功影片的行销手法并加以发扬光大。
由于打上字幕的外语影片通常被认为只能在少数艺术电影院上映，票房销售普遍不佳，Sony影艺高阶主管担心美国观众对于非英语发音影片反应冷淡。Sony影艺总裁伯纳德说，必须想出全新的解决方案来克服这项障碍的问题。
工匠公司发行“厄夜丛林”前进行网路行销活动，在网站上公布一份捏造的文件，谣传三个大学生在马里兰州拍摄记录片时失踪。这个网站为这部影片吸引大批影迷，而且网友热烈要求扩大上映地区。
这项行销企划当时击败许多主要的电影制片公司，获利高达1.4亿美元，许多制片公司主管纷纷向“厄夜丛林”学习行销方法。
伯纳德表示，Sony影艺认为工匠公司成功的网路行销计划是字幕问题的解决方案。他说：“现在的青少年随时使用电脑进行书面文字沟通，他们透过‘字幕’沟通。”
在坎城影展得到正面评价后，开始锁定青少年打广告，在众多青少年网站上提供400多个预告短片。伯纳德说：“目前这部影片的观众60%是青少年与儿童，这些观众进而影响他们的父母，使得这部影片跃居主流。”
此外，Sony影艺公司也向迪士尼旗下的独立制片部门Miramax取经，Miramax开创新的行销手法，利用超过制作成本的行销费用提高票房收入。
Miramax公司1998年砸下数百万美元为入围影片“莎翁情史”与“美丽人生”造势，结果“莎翁情史”囊括最佳影片在内的七座奥斯卡金像奖，“美丽人生”赢得最佳外语片与最佳导演。
“卧虎藏龙”也采用相同的策略，影片制作成本1,100万美元，行销费用已经高达1,500万美元。伯纳德表示，Sony影艺把电视广告集中在有线电视系统播出，他说：“这是最为直接的行销方法。”
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