唐浩:不景气 日本企业如何突围?

唐浩

人气 1

【大纪元8月25日讯】日本,或许是当前先进富国里最“闷”的国家。不仅多年来经济成长率低迷、人民所得减少、失业率偏高、货币升值不利出口,并且政局不稳、政府负债比例更逼近国家经济产值的200%,甚至日前传出GDP产值遭中国大陆超越,降为世界第三。

然而,别小看了日本人坚毅的民族性。正当国家总体经济表现渐趋黯淡之际,许多日本民间企业却积极寻思突围之道,不仅在这波长年不景气的消费气氛中逆势成长、赢得国内广大市场,甚至还能挥军海外、开疆拓土,成为国际产经界聚焦的新亮点。

这波日本企业突围之道,主要有两大特色,首先是“低价良品风”的行销策略。

不景气的年代,首当其冲的是中产阶级的消费力量,许多中产阶级要嘛向下流动到中下阶层,造成中下阶层人数激增;要嘛收紧荷包、消费态度趋于保守,此时唯有低价商品才能获得最大多数消费者青睐。倘若产品能够维持低价、又同时兼具一定的品质与设计感,往往更能成为民众趋之若鹜的首选目标。

过去日本知名的“无印良品”(MUJI)即是深谙此道的个中高手,不仅在国内热销,而且在世界各国迅速展店。在今天,知名服饰“优衣库”(Uniqlo)与有日本宜家(IKEA)之称的“宜得利家居”,更是带领日本企业以低价良品风进军世界的企业代表。

有别于英国Primark等低价品牌,优衣库的服饰不仅低价,而且以有品质、耐穿、具设计风格而著称。优衣库去年在日本创下6,850亿日圆的营收、获利1,013亿日圆,更让老板柳井正蝉联日本首富宝座。同时,优衣库近年来也在日本以外地区设立125家直营分店,近日更在大陆、台湾设点入市,不仅展店速度快,优衣库的销售成长幅度更快,超越了西班牙Zara、瑞典H&M等知名平价服饰。

宜得利家居是日本最大的连锁家具商,家具产品以低价、质朴、耐用着称。根据日本经销连锁店协会统计指出,去年全国家具销售金额下跌 1.7%,连便利商店也出现营收下滑,但宜得利却在上个会计年度营收逆势上扬17.3%,达到32亿美元。宜得利的好成绩,也让创办人似鸟昭雄日前首度出面接受财经杂志《富比士》(Forbes,也称《福布斯》)的封面专访,宣示进军国际市场的宏大抱负。

主攻新兴市场,是这波日本企业突围的另一特色。

根据日经(Nikkei)金融中心资料显示,最新一季中,日本559家主要的上市企业,获利大幅成长 46%,达 440亿美元,是去年同期的4倍,其中多数利润来自新兴市场。以索尼(Sony)为例,去年第二季亏损330亿日圆,今年同期则有 790亿日圆的获利,其中在新兴市场的获利成长近40%;特别是在巴西市场的营收也成长将近一倍。新兴市场,无疑是日本企业的新粮仓。@ (http://www.dajiyuan.com)

本文只代表作者的观点和陈述

相关新闻
【新纪元】唐浩:受挫台商,是谁让你觉得孤独
唐浩:夏虹
唐浩:夏虹 人气 1
唐浩:望月宫
日政府调查日圆升值对企业冲击
最热视频
【新闻看点】习近平直接发力 江曾势力遭重创
【新闻大家谈】廖天琪:德大选后对华关系有变?
【重播】美日印澳首脑白宫会谈 应对中共挑战
【马克时空】租核潜艇、买战斧飞弹 澳洲抗中如虎添翼
【未解之谜】不可思议的跨国灵魂互换案
【珍言真语】冯玉兰就加国大选后局势谈看法
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论