线上食品杂货“新鲜直达” 考虑进军巴城

【大纪元2011年01月05日讯】（大纪元记者崔清文美国华盛顿DC编译报导）据巴尔的摩太阳报报导，位于纽约城的网上食品杂货店“新鲜直达公司（FreshDirect Inc.）”，正在寻找商机扩展其服务范围，很可能于马里兰州的巴尔的摩（Baltimore）落脚。
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家总部位于纽约长岛（Long Island）的公司的女发言人透露，曾经将目标定于几个城市，巴尔的摩、华盛顿、费城（Philadelphia）、和波士顿，但是没有说明具体时间和地点。她说：“巴尔的摩肯定是在考虑之内的城市。”
　　“新鲜直达”执行总裁理查德．布拉多克，曾任职线上旅游公司“网上游（Priceline.com）”的总裁。他表示，公司将增加资金，为扩展做准备。来自《彭博新闻（Bloomberg News）》的消息称，“新鲜直达”计划增加2亿美元资金，准备开拓华盛顿和巴尔的摩市场。但是“新鲜直达”对报导拒绝就回应。
　　
这家线上食品杂货店并不隶属于超级市场零售店，声称他们的食品直接来自于农场、牛奶场、渔场，没有中间商，货物新鲜而且价钱便宜。目前，该公司服务范围主要在纽约城、新泽西部分地区、康涅狄格州。
　　
在巴尔的摩地区，“新鲜直达”将要面临线上食品杂货店“豆荚（Peapod）”的竞争。“豆荚”为荷兰食品联合企业“皇家阿霍德企业（Royal Ahold NV）”所有，产品由位于马州、华盛顿、维州的“巨人食品（Giant Food）”提供。
　　
尽管早期一些人预言，线上食品杂货店将最终取代超市，但是威斯康新州（Wisconsin）的DJL研究室（DJL Research）的管理搭档戴维．利文斯顿（David J. Livingston）提供的数据显示，线上食品杂货店的市场占有率低于任何市场的1%。
　　
利文斯顿说：“这需要在大都市和人口密集的地方，如果要扩展，就要在公寓大厦林立的地方，而且很多住在那里的人们不开车。这只对特定的市场有效。”
　　
分析家们说，10年前，有很多公司投入到线上食品杂货店，成长太快，错误判断市场和需求，没能成功的提供具竞争力的食品价格和送货方式。对于大多数消费者，仍然喜欢选择自己的新鲜蔬果和肉食。
　　
专门追踪消费者饮食习惯的市场研究公司“市场调查集团（NPD Group）”的副总裁哈里．鲍尔泽（Harry Balzer）说：“15年前，我们都认为线上杂货店会取代传统杂货店，然而到现在还没有成为现实，不过我仍然认为生活中还是有他们的位置。一些家庭将会把它当作主要的购物渠道。”
　　
位于克利夫兰市（Cleveland）的北海岸研究院（Northcoast Research）的管理主任查尔斯．塞兰克斯基（Charles Cerankosky）说，成功的企业发现了适合的需求服务的市场区域，和正确的人口结构比例来满足处理订单和送货的这种劳动力密集的人力需要。
　　
塞兰克斯基认为，显然地，“新鲜直达”找到了在人口密集区域的经营方式，找到了喜欢这种服务价值的消费者，具备了这些，再加上巴尔的摩和华盛顿地区聚集着生活富裕的人口和公路网，可能成为“新鲜直达”成功的市场。
　　
“如果他们要扩展市场，东海岸是很好的选择，那里人口密集。成功没有保证，但是具备这样的条件。”