澳洲圣诞零售遇冷清 商家加大打折促销费

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【大纪元2011年12月18日讯】(大纪元记者谢如慧悉尼编译报导)每年圣诞节之前都是零售商最繁忙的季节,不过今年的圣诞购物却略显清冷。商家尚未感受到以往的购物热情,销售利润与往年同期相比不升反降。

据悉尼晨锋报报导,由于对经济前景信心不足,澳洲人消费倾向正趋于保守,加上网上购物的竞争和反常的凉夏,很多零售巨头对业绩并不乐观,但圣诞前最后一周的人流回升似乎给最后的业绩冲击带来了积极的信号。

截至 12月中旬,澳洲品牌零售商的销售业绩令人担忧。著名电器连锁零售商JB Hi-Fi宣布公司利润普遍下降,并称不再指望通过圣诞销售扭转第三季度的业绩下滑。公司执行总裁司马特(Terry Smart)表示,市场大幅打折是造成利润下滑的主要原因,“为了吸引人流或清货,有些商家低于成本价出售商品。”

Harvey Norman执行总裁哈威(Gerry Harvey)对今明两年的圣诞季节业绩均持悲观态度,说:“这是记忆中我第一次不说这将是历年来最好的一个圣诞节。”而且“明年的情况可能会更 糟。”David Jones总裁扎哈(Paul Zahra)也预测圣诞节公司百货店的销售仍将处于亏损。反常的湿冷天气严重影响了夏季泳衣的销售,导致公司不得不大幅打折,这又进一步加重了财务压力。

德意志银行的零售分析师上周四调低了对JB Hi-Fi和Harvey Norman的评级,并警告David Jones和Myer存在更大的风险。圣诞季节是零售商消化存货,回流资金,并为明年秋冬新品腾让空间的关键季节,如果圣诞季销售清淡,只会引发商家在新年竞相打折。分析报告称:“不出意外,零售业形势依然十分严峻,我们认为储备银行利率下调在短期带来的促销效应很有限,而且近期天气也不会让形势缓解。”

缺乏热情的天气无疑影响了今年的圣诞销售,但其背后更多的是财富结构和消费文化的转变、网上购物冲击是深层因素。西太平洋银行首席经济学家埃文斯(Bill Evans)表示,最近的调查显示消费者风险厌恶程度升高,节俭之风逐渐盛行,存款利率仍处于高位,加上劳动力市场疲软带来的收入增长减速,都预示了未来 的消费疲软。CommSec经济学家塞巴斯蒂安(Savanth Sebastian)指出:“如果消费者继续对未来心存疑虑,如果未来几个月消费者信心没有改善,那么零售商和政策制定者就得真正地担忧了。”


65%的零售商预期今年的圣诞销售额不及去年(摄影:简玬/大纪元)

澳洲零售商协会主席齐默曼(Russell Zimmerman)透露,65%的零售商预期今年的圣诞销售额不及去年。他预计今年圣诞消费将集中在食品和家居用品,其中食品消费将上升3.4%,家居消费将增长1.5%,而服装和鞋类消费有可能下降1.9%。

由于价格是消费者普遍的关注核心,54%的零售商准备在圣诞前通过打折推动销售,并发起了网上星期一的促销吸引网络购物者。

据悉,从12月17日起,悉尼市中心商场人流有所上升。阿拉康(Tracey Alarcon)带着全家从坎培拉到悉尼购物,就是为了好好利用许多打折的机会。来自卧龙岗的肯尼利(Keneally)夫妇用购物返还的现金购买了新的 咖啡机,他们表示:“一整天的购物,感到非常享受。”

(责任编辑:简玬)

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