世界新闻报停刊 英报界读者争夺战开幕

【大纪元2011年07月17日讯】(大纪元记者周成英国报导)英国销量最高的周日报纸《世界新闻报》因为窃听丑闻停刊后,英国各大主要报纸纷纷开始增加周日报纸的印刷量、减价、打电视广告,希望争取到该报的几百万读者,英国报界前所未有的读者大战拉开了序幕。

《世界新闻报》的停刊为其它报纸提供了一个极其难得的机会,因为毕竟历史上很少有如此受欢迎而且获利丰厚的产品被人放弃。今年上半年,《世界新闻报》每周售出266万份,成为英国销量最高的报纸。这份报纸每张售价一镑,每周销售额就是250万镑,每年高达1.5亿镑。

而且每张报纸一般情况下都会有不止一名读者阅读,这意味着这份报纸的读者总数甚至可能高达750万。巨大的读者群对于任何广告商都是非常有吸引力的,该报曾经的广告客户包括英国一些最大的公司,这些公司在窃听丑闻扩大后,都纷纷撤下了广告。

所有这些商机都促使《世界新闻报》的对手媒体摩拳擦掌,希望找到那些“无家可归”的读者和商家。《世界新闻报》停刊后的第一个周末,《星期日邮报》对广告客户宣布他们印刷了超过300万份报纸,该报平时的销量是不到200万份。

《每日星报》据称把印刷量增加了近三倍,从60万份增加到220万份,同时还增加了页数,并提供了一份新的增刊《OK! Extra》。该报老板理查德•戴斯蒙德(Richard Desmond)旗下的另一份周日报纸《星期日快报》增加印刷量40%,他还打算加大广告宣传的力度。

出版《人物报》和《星期日镜报》的三一镜报公司(Trinity Mirror)一共增印了175万份报纸。该公司行政主管已经给广告商写信告知他们计划把一些地区的广告销售价格降低,同时在电视上大作广告。

当然,争夺《世界新闻报》的数百万读者不是靠增加印刷量或者广告就可以实现的,星期日的报纸销量主要依靠独家新闻(当然,现在读者们已经知道了该报获得独家新闻的手段),读者在挑选报纸时会比较头版的新闻和末版的体育新闻。《世界新闻报》的读者包括英国的各个阶层,该报在中产阶级里的读者甚至超过《星期日泰晤士报》,比《星期日电讯报》《观察家报》和《星期日独立报》加在一起还多。

英国媒体观察公司Enders Analysis进行的调查恐怕会让报社感到失望。这份调查认为,《世界新闻报》的读者恐怕根本不会买其它的报纸。报告的结论部分认为:“我们看来,《世界新闻报》倒闭对于全国星期日报纸市场的最大的一个影响就是它的忠实读者中将会有相当一部分不会买其它的报纸,会从市场里完全离开。我们预计每周各报纸总销量会减少180万份,星期日部分将会一夜之间减少19%。”

《世界新闻报》母公司新闻国际还留了一手,据称,该公司此前已经计划在周日出版《星期日太阳报》,包括印刷版和网络版。而且新的报纸可能会在英国足球赛季开始时出版,这样其它报纸保住新读者的机会就会很小。

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